2月22日，隨著第四季度財報的發(fā)布，愛奇藝實現(xiàn)了“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標。

目標達成背后，離不開降本增效、爆款劇集拉動、三輪融資消除債務(wù)壓力等措施。但與此同時，過去一年包括愛奇藝在內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站都因會員體驗不佳、會員費上漲等受到爭議。

財報顯示，愛奇藝2022年全年總營收290億人民幣（下同），較2021年下滑5%，愛奇藝的凈虧損為1.362億元，而2021年凈虧損為62億元。不按美國通用會計準則，歸屬于愛奇藝的凈利潤為13億元，2021年凈虧損45億元。2022全年按非美國通用會計準則（non-GAAP）運營利潤22億元，上年同期運營虧損為30億元。

(資料圖)

其中，第四季度愛奇藝總營收為76億元，同比增長3%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.043億元，而上年同期凈虧損18億元。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），歸屬于愛奇藝的凈利潤為8.564億元（約合1.242億美元），而上年同期凈虧損10億元。

會員服務(wù)是愛奇藝的主要營收來源。2022年第四季度，愛奇藝會員服務(wù)營收47億元，同比增長15%。全年會員服務(wù)營收177億元，同比增長6%。第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬，月度平均單會員收入（ARM）為14.17元。

會員服務(wù)營收增長的背后，用戶體驗卻面臨爭議。此前包括優(yōu)愛騰在內(nèi)的視頻網(wǎng)站因會員費漲價、限制投屏而遭到用戶吐槽。不久前，愛奇藝方面表示，恢復(fù)720P和1080P高清投屏功能，而會員體驗引發(fā)多次討論，讓平臺深刻意識到以用戶為中心、重視用戶體驗，是平臺做好內(nèi)容、產(chǎn)品與服務(wù)的前提和基礎(chǔ)。

充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響廣告業(yè)務(wù)的營收。愛奇藝第四季度在線廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收16億元，同比下滑7%。全年在線廣告營收53億元，同比下滑25%。會員收入和廣告收入之外，愛奇藝在第四季度內(nèi)容發(fā)行實現(xiàn)營收6.35億元，全年內(nèi)容發(fā)行營收總計25億元。第四季度其他收入達到6.61億元，全年其他收入達到35億元。

圍繞降本增效，內(nèi)容投入是愛奇藝的最主要成本構(gòu)成。第四季度，愛奇藝營收成本為54億元，同比下降17%。全年營收成本共計223億元，相較2021年同比下降19%。營收成本的下降主要源于內(nèi)容成本的下降。四季度內(nèi)容成本為39億元，同比下降19%，內(nèi)容成本下降得益于公司內(nèi)容策略優(yōu)化和運營效率提升。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年內(nèi)容成本為165億元。

從財報看，愛奇藝連續(xù)四個季度實現(xiàn)運營盈利。在今日愛奇藝發(fā)給投資人的一封信中，該公司將2022年的盈利主要歸功于三件事。

一是竭力改變可以改變的。回溯到2021年底，整體長視頻行業(yè)發(fā)生巨大變化，不再盲目追求市場份額，前所未有地把內(nèi)容品質(zhì)和盈利緊緊綁定在一起。意味著長視頻的競爭重點將由內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容質(zhì)量，提高運營效率和追逐盈利能力將成為越來越多行業(yè)玩家的共同訴求。

基于上述判斷，愛奇藝制定了2022年戰(zhàn)略目標為“降本增效，開源節(jié)流，實現(xiàn)運營層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;盈利優(yōu)先”的目標，并推出了一系列的舉措。一方面優(yōu)化人員、聚焦主業(yè)，砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入；另一方面，專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入，減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容，提升了內(nèi)容投資效率。

二是直面無法改變的。愛奇藝稱，回溯3-4年前，當時資本市場環(huán)境較好，公司以可轉(zhuǎn)債的方式在公開市場進行了募資。最近兩年，受不穩(wěn)定的國際關(guān)系、疫情、宏觀經(jīng)濟疲軟等影響，整個資本市場呈現(xiàn)出巨大的波動。在過去的12個月，愛奇藝先后完成三輪融資，總募資額近13億美元，消解債務(wù)壓力，實現(xiàn)了資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

三是堅定認為長視頻內(nèi)容是人們的剛性需求。愛奇藝表示，雖然短視頻占領(lǐng)了更多的用戶時長，但高質(zhì)量的、帶有更多思想的影視內(nèi)容是用戶視頻消費升級的長期目標，并推進內(nèi)容的原創(chuàng)策略。在每年上新的重點劇集中，原創(chuàng)內(nèi)容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。

此外，愛奇藝稱密切關(guān)注技術(shù)進步帶來的行業(yè)機遇，如人工智能生成內(nèi)容（AIGC）和其他創(chuàng)新技術(shù)來提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、內(nèi)容分發(fā)和推廣。

標簽： 降本增效