高端零售仍未復蘇

中國奢侈品行業(yè)在度過頗為強勁的春節(jié)銷售季后，在3月迎來疫情反復。上海自4月1日起進入全面封控至今，北京SKP及SKP-S也從4月29日起暫停營業(yè)，廣州、成都等城市的高端零售也陷入低谷。

根據(jù)太古地產(chǎn)5月6日公布的第一季度業(yè)績報告，上海興業(yè)太古匯零售銷售額大跌27%，廣州太古匯跌幅為7.8%，為開業(yè)十年來首次下滑，成都遠洋太古里也下跌3.3%。可以預見，在仍受封控影響的第二季度，各大商場業(yè)績表現(xiàn)依然堪憂。

英國房地產(chǎn)服務商第一太平戴維斯（Savills）數(shù)據(jù)顯示，了把握住因疫情而無法進行國際旅行的中國消費者，2021年全球55%的奢侈品牌新門店都開設在中國。然而。隨著今年中國疫情反復，大量門店關閉。截至4月底，LVMH集團已關閉中國市場15%至25%的門店，普拉達關閉了中國一半以上門店。五一后，北京CBD的核心商場國貿(mào)、三里屯太古里、朝陽大悅城等商業(yè)項目均暫停停業(yè)，為高端零售蒙上又一層陰影。

即使在沒有全面封禁的3月，奢侈品牌的業(yè)績也開始放緩增長或小幅下跌，不得不將重心轉(zhuǎn)移至美國、韓國等市場。第一太平戴維斯的亞洲區(qū)零售總管尼克·布拉德斯特里特（Nick Bradstreet）表示，隨著中國疫情反復，奢侈品牌今年將調(diào)整擴張戰(zhàn)略，上半年在中國的新增門店數(shù)量將大幅減少。

不過，隨著疫情好轉(zhuǎn)，上海多家快遞公司已恢復運轉(zhuǎn)，路易威登和迪奧的上海倉庫已經(jīng)在5月初先后復工，但仍實行閉環(huán)管理，物流時間較過去有所拉長。

資生堂在中國成立投資公司

繼5月8日歐萊雅在中國成立投資公司后，資生堂也緊隨其步伐，于5月10日成立廈門資悅股權投資合伙企業(yè)（有限合伙），總注冊資本為5.01億元。

資生堂中國CEO藤原憲太郎表示，“隨著資悅基金的設立，資生堂對內(nèi)，將致力于推動中國美妝、健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拉動內(nèi)需，促進消費升級；對外，借助資生堂中國全球第二總部的優(yōu)勢地位，推動中國新興企業(yè)進入更大的國際舞臺。”與此同時，資悅基金也將協(xié)助資生堂中國充分觸達各類創(chuàng)業(yè)公司，進一步完善業(yè)務生態(tài)系統(tǒng)。

中國是資生堂的重要市場，增長強勁，潛力巨大。2021年資生堂在中國市場的銷售額為2747億日元，同比增長16.5%，在全球業(yè)務總銷售額中占比達到26.6%，僅次于日本本土市場的26.7%。有分析認為，資生堂出資成立投資公司，意味著在中國市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將進一步擴大。

隨著國貨美妝品牌的崛起，越來越多的美妝企業(yè)選擇投資中國市場。2021年，聯(lián)合利華高端美妝部門與杭州高浪控股有限公司成立合資公司高優(yōu)逸（GoUni），共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團隊。妮維雅母公司拜爾斯道夫也在中國啟動了加速器計劃NX China，尋找優(yōu)秀的初創(chuàng)企業(yè)，為其提供全方位的支持，打造孵化生態(tài)鏈，探索合作共贏的機會。

不過，今年3月以來的疫情對化妝品銷售造成持續(xù)打擊。5月12日，資生堂集團公布截至3月31日的2022財年第一季度關鍵財務數(shù)據(jù)，凈銷售額同比下降1.3%至2340.32億日元，其中中國市場同比下降20.6%，日本本土市場也大跌18.3%。資生堂集團預計，2022全年銷售額將同比下降6.4%至1.075萬億日元。

谷愛凌為路易威登走秀

當?shù)貢r間5月12日，路易威登2023早春女裝秀在美國加利福尼亞州的索爾克研究所舉行。這也是中國自由式滑雪奧運冠軍谷愛凌的T臺首秀。

為穩(wěn)固全球最大奢侈品牌的地位，以老花皮具聞名的路易威登不斷探索成衣業(yè)務。業(yè)界人士認為，和香奈兒相比，路易威登女裝秀款和商業(yè)款差別較大，此次早春秀也收到類似評價。而路易威登男裝在已故男裝創(chuàng)意總監(jiān)維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）的帶領下，融入潮流化設計，縮小秀款和商業(yè)款的區(qū)別，成功帶動成衣銷售。

谷愛凌作為路易威登全球代言人，5月2日身穿該品牌禮服出席Met Gala，引發(fā)關注。這位時尚新icon在北京冬奧會期間一舉成名，向大眾傳遞女性力量美的同時，一定程度上引領了冰雪運動的公眾參與熱情。

香奈兒去年收入實現(xiàn)反彈

5月9日，香奈兒在摩納哥蒙特卡洛發(fā)布2022/23早春度假系列發(fā)布會，香奈兒總裁布魯諾·帕羅斯基（Bruno Pavlovsky）在發(fā)布會前的采訪中透露，香奈兒業(yè)績在2021年實現(xiàn)驚人反彈。

帕羅斯基認為，即使是在門店關閉期間，各地團隊積極對接客戶群體，直接帶動了業(yè)績復蘇。與此同時，創(chuàng)意總監(jiān)維吉妮·維婭（Virginie Viard）打造的更加女性化的成衣系列，也獲得了積極的市場反響。

事實上，香奈兒在過去三年中頻繁漲價，引發(fā)大量爭議。香奈兒方面回應稱，漲價是為了應對匯率波動、生產(chǎn)成本的變化，并確保其手袋在全球范圍內(nèi)的成本大致相同，但分析師紛紛指出，香奈兒價格的頻繁上調(diào)實際上是一種激進的企業(yè)戰(zhàn)略，通過控制品牌最受歡迎的產(chǎn)品價格來瞄準高端競爭對手。對奢侈品牌而言，提價能夠“勸退”中產(chǎn)消費者，從而篩選出購買力更強的富裕消費者。

此外，香奈兒是少數(shù)至今未進入電商賽道的品牌之一，長期堅持只在實體店發(fā)售手袋成衣產(chǎn)品。咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，在疫情的推動下，2020年全球消費者在線購買奢侈品的份額幾乎翻了一番，從2019年的12%增加到23%，期間愛馬仕、路易威登、古馳和普拉達等奢侈品牌都積極擴展電商渠道。

雨果博斯推出首個寵物服飾系列

德國服飾品牌雨果博斯（Hugo Boss）計劃每年推出兩個寵物狗服飾系列，首個系列將于今年8月開售。該品牌與Kanine集團子公司Kanine Pets World Limited簽署為期五年的獨家協(xié)議，后者將為其設計、生產(chǎn)和分銷寵物狗系列相關產(chǎn)品。

事實上，路易威登、愛馬仕、古馳、范思哲、蒂凡尼、博柏利等奢侈品牌都推出過寵物配件，涵蓋項圈、牽引繩、出行包、食盆和睡墊等產(chǎn)品。路易威登早在1931年就推出寵物行李箱，是最早為寵物設計配件的奢侈品牌。盟可睞也曾與高級寵物服裝品牌Poldo Dog Couture合作，推出為狗設計的羽絨外套和冬季服飾膠囊系列。

在中國，寵物作為人類重要的生活和精神伴侶，越來越多地得到重視。《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)寵物（貓犬）主達6844萬人，比2020年增長8.7%，全年城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模則達到2490億元，較2020年猛增20.6%。

在中國，90后寵物主占比23.4%，95后占比22.9%，這一年齡段與奢侈品消費主力重合。與此同時，寵物主對寵物的精神寄托，使寵物具有人格化特征，因此為寵物消費成為大量寵物主表達愛意的方式之一，寵物奢侈品也因此擁有一定規(guī)模的市場。

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