風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者　王好

(資料圖片僅供參考)

隨著半年報(bào)披露季到來,寵物消費(fèi)市場(chǎng)看點(diǎn)不斷。

8月18日上市的“狗繩第一股”源飛寵物,憑借寵物經(jīng)濟(jì)+新股動(dòng)因,4天4板。與此同時(shí),從目前中報(bào)披露信息來看,中寵股份、佩蒂股份、依依股份、路斯股份、源飛寵物等五家寵物上市企業(yè)均大獲全勝,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增。

不過,喜報(bào)頻傳之下也有隱憂,五家企業(yè)中有三家毛利率下滑。業(yè)內(nèi)人士坦言,寵物食品、用品進(jìn)入門檻較低,作為行業(yè)傳統(tǒng)賽道,在累積了強(qiáng)大產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的同時(shí),品牌相對(duì)弱勢(shì),導(dǎo)致內(nèi)卷嚴(yán)重。相較之下,隨著寵物消費(fèi)升級(jí)需求增加,附加值較高的寵物醫(yī)療、診療等行業(yè),市場(chǎng)更為廣闊。

青島哪些區(qū)域,能在這一變化中收獲紅利?

月薪3500養(yǎng)狗花1800

“工資3500,養(yǎng)狗一個(gè)月花費(fèi)1800。除了狗糧,每周洗澡一次200,半個(gè)月剪毛一次280,各種零食外加寵物保險(xiǎn)。”這是一位90后女孩的“養(yǎng)寵明細(xì)”。雖然在有些網(wǎng)友看來,這位寵物主有些奢侈。但見微知著,時(shí)下的寵物消費(fèi)市場(chǎng),一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,正在成為人類的鏡像。

《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“2021年白皮書”)顯示,整個(gè)城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元,同比增長(zhǎng)20.6%。除常見的寵物醫(yī)療、食品、洗護(hù)、美容外,寵物體檢、寵物寄養(yǎng)、寵物保險(xiǎn)、寵物訓(xùn)練、寵物攝影、寵物殯葬等消費(fèi)滲透率也在不斷提升。

以剛需寵物主糧為例,消費(fèi)市場(chǎng)上的品類豐富程度可謂相當(dāng)壯觀。記者在一家頭部寵物食品品牌旗艦店看到,貓糧產(chǎn)品分為幼年、成年、老年等不同類型,其中幼年貓糧又分為1~4月齡、4~12月齡,且每個(gè)品類下同規(guī)格都至少有4個(gè)SKU選項(xiàng),并標(biāo)注有營(yíng)養(yǎng)成分表。可以說,如果單從消費(fèi)體驗(yàn)角度而言,精細(xì)堪比人類幼崽。

“從2020年開始,可以明顯感受到寵物消費(fèi)能力越來越強(qiáng)。”一位有著十幾年寵物行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的人士告訴記者,以養(yǎng)狗為例,從他了解到的情況來看,狗主人月開銷可以達(dá)到1500~2000元,較之前幾乎翻番,而貓主人的花費(fèi)則更高。

在他看來,寵物主愿意掏錢的底層邏輯主要在于“為愛發(fā)電”。一方面,受到宅文化影響較大的95后、00后開始成為擼貓主力,而且考慮到貓的動(dòng)物習(xí)性,這些寵物主大多不會(huì)只養(yǎng)一只,而是會(huì)養(yǎng)多只。再者,70后基于社交需求的養(yǎng)狗人群更多,這個(gè)代際的寵物主,因子女多外出求學(xué)、工作等原因不在身邊,更喜歡把養(yǎng)狗作為一種家庭生活和社交情感寄托。而這兩類寵物主都具有一個(gè)共同的特點(diǎn),那就是個(gè)人或家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力在線,有能力也更愿意把寵物消費(fèi)擬人化,從而為寵物消費(fèi)升級(jí)買單。

豬企轉(zhuǎn)行賣寵物食品“求增量”

顯然,對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)而言,需求側(cè)的旺盛消費(fèi)力讓供給端如魚得水。

截至目前,中寵股份、依依股份、路斯股份、源飛寵物分別發(fā)布了2022年半年報(bào),佩蒂股份披露業(yè)績(jī)預(yù)告。四家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)。其中,佩蒂股份發(fā)布預(yù)告稱,其凈利潤(rùn)8500萬元至9300萬元,增長(zhǎng)幅度為30.85%至43.17%。如果這個(gè)預(yù)告成真,那么對(duì)比去年,這個(gè)凈利潤(rùn)已經(jīng)超過其去年全年業(yè)績(jī)。

從主營(yíng)業(yè)務(wù)來看,中寵股份、路斯股份、佩蒂股份屬于寵物食品賽道,而依依股份、源飛寵物則屬于寵物用品領(lǐng)域的玩家。從營(yíng)收規(guī)模來看,目前中寵股份以15.9億元領(lǐng)跑寵物股,同比增長(zhǎng)26.42%；依依股份7.13億元,同比增長(zhǎng)27.58%；路斯股份2.47億元,同比增長(zhǎng)16.74%；源飛寵物5.48億元,同比增長(zhǎng)14.45%。

當(dāng)局者之外,更大的看點(diǎn)在于入場(chǎng)者。主營(yíng)飼料及生豬養(yǎng)殖的大北農(nóng)也于近日宣布進(jìn)軍寵物行業(yè),依托旗下全資子公司北京寵蘭科技有限公司打造自主品牌,專注于寵物食品、營(yíng)養(yǎng)品、藥品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、服務(wù)。而公開數(shù)據(jù)顯示,受累于生豬養(yǎng)殖行業(yè)低迷行情,大北農(nóng)已經(jīng)于去年二季度開始,陷入持續(xù)虧損。

盤點(diǎn)一下這些涉足寵物行業(yè)的企業(yè)便不難發(fā)現(xiàn),大多是獸藥、動(dòng)保或飼料等行業(yè)的成熟企業(yè),由于研發(fā)及生產(chǎn)工藝等基礎(chǔ)要素與原有業(yè)務(wù)基本相同,不需要大的改造成本,因此投入產(chǎn)出比十分可觀。有飼料添加劑企業(yè)經(jīng)營(yíng)者告訴記者,寵物用制劑作為他們新近培育的種子板塊,開展不到半年時(shí)間,月銷售額已經(jīng)突破百萬,雖然總量不大,但增長(zhǎng)速度是各板塊中最快的。

“冷門”企業(yè)收獲資本青睞

事實(shí)上,作為寵物飼料輸出大省,山東正在寵物行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面展現(xiàn)引領(lǐng)力,甚至誕生出一些前所未有的行業(yè)“新物種”。

“目前已開發(fā)出動(dòng)物飼料后生元原料Health-A6,主要應(yīng)用于寵物主糧、寵物營(yíng)養(yǎng)劑、寵物洗護(hù)用品,動(dòng)物試驗(yàn)顯示,在改善口腔、排泄物異味、美化動(dòng)物毛發(fā)色澤方面功效顯著。”位于青島市城陽(yáng)區(qū)的青島元達(dá)生物科技有限公司董事長(zhǎng)彭傳濤介紹,作為依托青島農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院,與青島特種食品研究院發(fā)起建設(shè)成立的國(guó)內(nèi)第一家專注于益生菌后生元技術(shù)研究與推廣的科技型企業(yè),瞄準(zhǔn)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵“卡脖子”技術(shù),寵物食品行業(yè)正在成為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的“黃金賽道”。而憑借強(qiáng)大的核心技術(shù)實(shí)力,元達(dá)生物所主攻的益生菌后生元技術(shù)研究與推廣這一行業(yè)內(nèi)相對(duì)的“冷門賽道”也收獲了資本的青睞,陽(yáng)光創(chuàng)投已經(jīng)完成對(duì)其天使輪投資。

采訪中記者發(fā)現(xiàn),不止一家企業(yè),作為特種食品的研究及應(yīng)用領(lǐng)域之一,聚焦于寵物保健的相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品正不斷在城陽(yáng)孕育而生。在城陽(yáng)區(qū)城陽(yáng)街道西城匯工業(yè)園,總投資1.5億元的諾安百特動(dòng)物保健品生產(chǎn)研發(fā)基地正在推進(jìn)之中,項(xiàng)目將落地噬菌體產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目,布局打造全球第一家噬菌體專利池,在創(chuàng)新性和技術(shù)成熟度方面處于國(guó)際領(lǐng)先地位。

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