加長(zhǎng)版黃金周讓大家把這個(gè)假期過成“年”。一方面，全民出行熱潮堪比“春運(yùn)”。另一方面，宅家買買買不停，上半年一度沉寂的裝修市場(chǎng)正在開足馬力“消化”累積的市場(chǎng)需求，長(zhǎng)假期間也繼續(xù)帶動(dòng)家居家電相關(guān)行業(yè)的火爆銷售。而高漲的消費(fèi)需求又進(jìn)一步拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)活力釋放，加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。專家指出，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費(fèi)者的可支配收入變寬裕，假期前壓抑的家電、3C電子消費(fèi)品等需求會(huì)持續(xù)爆發(fā)。資深行業(yè)人士表示今年下半年的家裝家電消費(fèi)熱潮有望延續(xù)至元旦前后。

看點(diǎn)一： 家裝熱帶動(dòng)大家電銷售

正值金秋十月裝修季，不少新業(yè)主趁著黃金周裝修新居，線上選購(gòu)線下體驗(yàn)。“90后”白領(lǐng)陳小姐趁十一假期新屋入伙，“由于上半年疫情，裝修只能推遲到6月份開工，8月份裝了油煙機(jī)、洗衣機(jī)等部分家電，彩電、空調(diào)就想趁假期商家打折時(shí)添置”。

10月1日~10月3日，天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。線上成交爆發(fā)強(qiáng)勁，定制整體衣帽間同比增長(zhǎng)2536%，智能家居套裝同比377%，可視門鈴?fù)?831%。9月京東家裝節(jié)以來裝修服務(wù)同比增長(zhǎng)300%以上。

記者走訪廣州蘇寧線下門店看到，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電區(qū)域，有不少消費(fèi)者在咨詢問價(jià)。廣東蘇寧易購(gòu)天河店店長(zhǎng)馮孟曉表示，從今年五六月開始，賣場(chǎng)銷售逐步增長(zhǎng)，截至當(dāng)前，該店銷量同比增加了6%。“十一期間，冰洗、手機(jī)通信、電腦是最熱銷的前三類產(chǎn)品。傳統(tǒng)大家電例如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電等，今年以來，平均客單價(jià)有所上漲”。

“報(bào)復(fù)性消費(fèi)仍然持續(xù)火爆。”廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克表示，往年的傳統(tǒng)家裝五一前后是一個(gè)小高潮，十月前后是一次中高潮，元旦前后進(jìn)入最高潮。但是今年因疫情推遲了，所以十月疊加了五一的小高潮，顯得格外引人注目。十一長(zhǎng)假結(jié)束馬上又可以開工裝修，一直會(huì)延續(xù)元旦前后。

看點(diǎn)二：年輕用戶看重家電智能化

如今，80后90后已成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力，而他們對(duì)家電產(chǎn)品的“追求”不僅要耐用，而且要智能化、設(shè)計(jì)感十足。陳小姐談道，雖然國(guó)內(nèi)疫情已受到控制，但是今年居家時(shí)間增加了不少，因此對(duì)家裝、家電更講究。“家用電器智能化、外觀設(shè)計(jì)亮麗，最好支持手機(jī)的遠(yuǎn)程控制，價(jià)位貴些也能接受”。

記者留意到，例如洗衣機(jī)，現(xiàn)在有的是將烘干與洗衣單獨(dú)區(qū)分，有的是將兒童衣服洗滌和成人衣服洗滌區(qū)分……“這類上下雙筒設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)很受80后90后年輕家庭歡迎，一個(gè)滾筒洗內(nèi)衣或小孩衣服，一個(gè)洗外套或大人衣服，衛(wèi)生健康”。據(jù)悉，TCL、美的、卡薩帝、LG等都推出類似新品，價(jià)格接近萬(wàn)元，甚至萬(wàn)元以上。

廣東蘇寧數(shù)據(jù)顯示，智能門鎖、掃地機(jī)器人以及垃圾處理器，是近年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的智能化家電。記者在線下賣場(chǎng)看到，為了迎合當(dāng)下年輕用戶的選品需求，賣場(chǎng)專門開辟了智能化家電陳列和展示的區(qū)域，并同時(shí)引入一些智能化家庭的新品牌。馮孟曉表示，“年輕家庭用戶對(duì)家電的認(rèn)知會(huì)更傾向智能化、時(shí)尚、舒適性，疫情之后還加上健康元素。”

看點(diǎn)三：5G換新訂單占比近九成

隨著國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善與普及，換5G手機(jī)成為手機(jī)消費(fèi)主流。這款手機(jī)支持5G嗎?——成為許多人選購(gòu)手機(jī)時(shí)最常問的一句。

馮孟曉告訴記者，十一期間，賣場(chǎng)通信類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過六成。“通過以舊換新升級(jí)5G手機(jī)的訂單，占比達(dá)到87%”。信通院最新報(bào)告顯示，截至今年8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1617萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的60.1%。1~8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量9367.9萬(wàn)部、上市新機(jī)型累計(jì)141款，占比分別為46.3%和46.8%。隨著越來越多品牌推出5G機(jī)型，或發(fā)布多于一款的5G新機(jī)，市場(chǎng)上5G手機(jī)出貨量占比將持續(xù)上漲。

值得注意的是，由于進(jìn)入5G紅利期，我國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)有所提升——今年第二季度的手機(jī)銷售均價(jià)漲幅度達(dá)13%，均價(jià)達(dá)到2115元。

艾媒咨詢CEO張毅指出，5G的來臨讓智能手機(jī)成本上漲，導(dǎo)致了其售價(jià)增長(zhǎng)。這波價(jià)格上漲期預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)到明年夏季，“參考3G、4G時(shí)代，同樣對(duì)于5G，到2021年年終，手機(jī)終端的價(jià)格會(huì)下降。屆時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體利潤(rùn)紅利期會(huì)過去”。

看點(diǎn)四：網(wǎng)課剛需帶旺平板類產(chǎn)品

“想買一臺(tái)新iPad給小孩上網(wǎng)課，去官方直營(yíng)店問128GB沒現(xiàn)貨，要預(yù)訂。”市民洪小姐十一期間想為小孩添置一臺(tái)平板電腦。據(jù)了解，隨著疫情防控常態(tài)化，中小學(xué)生、高校學(xué)生都已回校上課，不過，疫情期間催生的網(wǎng)課需求依然存在。“之前上的課外興趣班，除了線下，線上也成為一部分，索性就買一臺(tái)平板電腦來上課”。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年上半年因疫情熱銷的電腦、平板電腦等3C產(chǎn)品截至第三季度，市場(chǎng)依舊火爆。不僅是延續(xù)網(wǎng)課、居家辦公的“剛需”，9月高校開學(xué)季以及十一期間的返鄉(xiāng)需求，同樣帶動(dòng)了這一輪銷售高潮。廣州線下大型賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度至今，賣場(chǎng)電腦、平板電腦等3C產(chǎn)品的平均客單價(jià)達(dá)到4000~5000元。9月份開學(xué)季，電腦類產(chǎn)品銷量同比增加18%。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)，全球PC市場(chǎng)在2020年第二季度出現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)。第二季度期間，臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站的總出貨量達(dá)到7290萬(wàn)臺(tái)，同比大增9%。需求的激增主要是由筆記本電腦推動(dòng)，其同比增長(zhǎng)24%。

PC廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情期間，遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育等需求成為拉動(dòng)PC增長(zhǎng)的新動(dòng)力。后疫情時(shí)期，企業(yè)借此加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型以解決生存問題。(文靜 倪明)

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