神反轉(zhuǎn)

5月27日，快手平臺(tái)某主播在直播間被指售賣劣質(zhì)朵唯手機(jī)的消息沖上熱搜。快手平臺(tái)對(duì)此做出回應(yīng)：禁止朵唯品牌所有產(chǎn)品在快手電商平臺(tái)銷售，并對(duì)手機(jī)類目展開專項(xiàng)治理整改，同時(shí)對(duì)糖果、索愛(ài)、柔宇、中興、酷派等一系列品牌暫停招商。

消息一出，手機(jī)圈一片嘩然，部分品牌方也直呼“躺槍”。中興手機(jī)官方發(fā)表聲明，表示強(qiáng)烈抗議，而一些品牌則并沒(méi)有作出回應(yīng)。在眾多品牌中，酷派的反應(yīng)最為值得關(guān)注。

酷派官方在第一時(shí)間與快手電商平臺(tái)進(jìn)行了聯(lián)合清查，成為了以第一個(gè)快手官方恢復(fù)招商的品牌，并在6月6日快手10周年之際高調(diào)官宣：酷派官方店即將入駐快手，發(fā)起“萬(wàn)臺(tái)手機(jī)致敬奮斗”活動(dòng)。在不到一周的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了“神反轉(zhuǎn)”。

酷派為何“聯(lián)姻”快手?

對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，歷年618的主戰(zhàn)場(chǎng)都是諸如京東、天貓這樣的大型電商平臺(tái)。而這一次酷派卻選擇在快手上進(jìn)行大型618活動(dòng)，究竟是出于什么考慮?

眾所周知，快手在下沉市場(chǎng)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)圈與拼多多、趣頭條和水滴籌并成稱為“下沉市場(chǎng)四天王”。

在“中華酷聯(lián)”的時(shí)代，酷派曾經(jīng)依靠運(yùn)營(yíng)商渠道全球登頂。然而隨著運(yùn)營(yíng)商渠道份額的壓縮，酷派也開始逐漸淡出人們的視野。這一次酷派宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)，并未選擇重走老路，而是正式加入了公開市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。此次酷派與快手的聯(lián)合營(yíng)銷，則可以看作是酷派通過(guò)下沉市場(chǎng)切入公開市場(chǎng)的一次嘗試。

另一方面，快手2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，快手電商交易總額同比增長(zhǎng)219.8%。相比于傳統(tǒng)電商渠道，短視頻平臺(tái)電商的流量分發(fā)邏輯與產(chǎn)品力和內(nèi)容營(yíng)銷能力相關(guān)性更高。換句話說(shuō)，品牌只要產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)銷內(nèi)容能夠引起用戶興趣，就能獲得更多的曝光。這也許也是酷派選擇聯(lián)手快手的重要原因之一。

酷派歸來(lái) 底氣何在?

值得注意的是，酷派此次宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)，并沒(méi)有像其他品牌一樣，一上來(lái)就發(fā)布一款旗艦機(jī)型，而是發(fā)布了一款千元檔位的產(chǎn)品。然而就是在這款千元檔的產(chǎn)品上，我們似乎可以看出一些酷派的變化。

首先在產(chǎn)品方面，酷派并沒(méi)有選擇硬件堆料，而是采用了軟硬件結(jié)合的路線。以拍照為例，酷派COOL20在搭載4800萬(wàn)像素主攝的基礎(chǔ)之上，和國(guó)際頂級(jí)影像算法供應(yīng)商虹軟進(jìn)行了深度合作，在千元以內(nèi)檔位上實(shí)現(xiàn)了超級(jí)夜景、HDR、視頻防抖等拍攝體驗(yàn)。

與此同時(shí)，酷派在服務(wù)方面也可謂是下足了功夫，率先推出了“90天換機(jī)2年質(zhì)保”，將行業(yè)的售后標(biāo)準(zhǔn)提升了一倍以上;此外，酷派還推出了“賬戶險(xiǎn)”：用戶在安全模式下遭遇電信詐騙，一經(jīng)公安機(jī)關(guān)立案，酷派可以先行賠付最高5萬(wàn)元。

特別值得一提的是酷派自研的CoolOS系統(tǒng)。據(jù)了解，這一系統(tǒng)吸收了很多華為開源的核心代碼和鴻蒙系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想，首次將競(jìng)品旗艦機(jī)同款的EROFS文件系統(tǒng)應(yīng)用在了千元檔位手機(jī)上，可以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)占用空間更小，運(yùn)行更流暢。

據(jù)知情人士透露，酷派從去年以來(lái)一直在加大操作系統(tǒng)內(nèi)核的研發(fā)投入，并且高度重視研發(fā)人才梯隊(duì)建設(shè)。2020年底，酷派軟件工程師在Linux社區(qū)提交了多條高質(zhì)量?jī)?nèi)核補(bǔ)丁，得到了Linux之父的關(guān)注。酷派集團(tuán)對(duì)該工程師獎(jiǎng)勵(lì)了十萬(wàn)股期權(quán)，公司高管還在年會(huì)上為其頒發(fā)了一輛特斯拉作為獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)悉，酷派將在6月18日晚7點(diǎn)在快手舉行官方首秀。17日官方預(yù)熱海報(bào)出現(xiàn)了一輛汽車的剪影。酷派是否會(huì)造車?或者加入車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的開發(fā)?再次引發(fā)猜想。

但無(wú)論如何，通過(guò)對(duì)酷派的洞察，我們發(fā)現(xiàn)這家擁有28年歷史的品牌，正在進(jìn)行全面的變革。作為曾經(jīng)“中華酷聯(lián)”的一員，酷派否能上演一出王者歸來(lái)的好戲，讓我們拭目以待。

標(biāo)簽： 酷派 快手 618活動(dòng) 手機(jī)市場(chǎng)