烘干機(jī)作為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)一個(gè)細(xì)分的品類(lèi)，由于中國(guó)市場(chǎng)起步較晚，導(dǎo)致烘干機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)占有率仍為個(gè)位數(shù)比例。但在這一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮之中，專(zhuān)業(yè)烘干機(jī)的價(jià)值被更多中國(guó)家庭認(rèn)可并信賴(lài)。

自6月以來(lái)，南方洪魔來(lái)襲，北方也是陰雨連綿，就連今年的高考、中考也沒(méi)有幸免。除了這些大的影響以外，梅雨季節(jié)對(duì)人們的日常生活也造成了很大的影響。很多人十分煩惱這個(gè)季節(jié)衣服久晾不干，即使陰干也總是散發(fā)著霉味，由此催生出烘干機(jī)、除濕機(jī)、烘干機(jī)等相關(guān)家電市場(chǎng)的巨大需求。

據(jù)最新電商大數(shù)據(jù)出爐，智能晾衣架、除濕機(jī)、烘干機(jī)分別同比增長(zhǎng)110%、34%和142%，烘干機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。而從整個(gè)白電市場(chǎng)看，在上半年疫情影響之下，普遍具備殺菌除螨功能的烘干機(jī)成為為數(shù)不多的保持增長(zhǎng)的品類(lèi)之一，成為家電市場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線。

泛博瑞咨詢(xún)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-26周，烘干機(jī)市場(chǎng)線上、線下額同比分別達(dá)到55.1%和22.6%，從3月份市場(chǎng)恢復(fù)開(kāi)始，線上保持大幅度的增長(zhǎng)，線下也從4月實(shí)現(xiàn)4成以上增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，烘干機(jī)線下市場(chǎng)零售量1.89萬(wàn)臺(tái)，零售額1.44億元，同比分別增長(zhǎng)86.01%和93.23%。相比冰洗品類(lèi)，烘干機(jī)市場(chǎng)無(wú)論線上線下都保持了高速增長(zhǎng)，需求空間正在快速擴(kuò)張。

在行業(yè)風(fēng)口之下，越來(lái)越多的洗衣機(jī)品牌瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)。特別是小天鵝，推出了洗烘套系引領(lǐng)一輪消費(fèi)升級(jí)。在2019年整體上半年，烘干機(jī)市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng)至51個(gè)，比上年同期增加16個(gè)，在銷(xiāo)產(chǎn)品型號(hào)也從上年的203款增加至目前的248款。

一直以來(lái)，烘干機(jī)市場(chǎng)都是被西門(mén)子、博世等外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2020年以來(lái)，烘干機(jī)品牌格局正在發(fā)生著變化，以美的、小天鵝、海爾為代表的品牌在雙線市場(chǎng)占有率得到進(jìn)一步提升。2020年1-26周線上市場(chǎng)額美的小天鵝系占比為29.2%，同比提升了7.2個(gè)百分點(diǎn);線下市場(chǎng)額占比為12.7%，同比提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)，成為國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)第一。

近年來(lái)，隨著人們生活水平以及消費(fèi)者水平的提高，追求健康品質(zhì)消費(fèi)的用戶(hù)越來(lái)越多，這樣的消費(fèi)升級(jí)為市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)很大的動(dòng)力。同時(shí)，隨著洗衣機(jī)市場(chǎng)趨向飽和，增長(zhǎng)趨于平緩，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)就成為現(xiàn)階段行業(yè)的主旋律。各大品牌已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)不同需求人群，開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者對(duì)烘干機(jī)品類(lèi)的需求。同時(shí)在各大品牌和渠道的推動(dòng)下，烘干機(jī)的產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率也越來(lái)越高。

雖然烘干機(jī)迅速崛起，市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，但從市場(chǎng)占比來(lái)看，烘干機(jī)的普及率還很低。原因在于，很多消費(fèi)者對(duì)于烘干機(jī)還是有著一定的認(rèn)知誤區(qū)，對(duì)于烘干機(jī)這一理念還尚未形成，給烘干機(jī)貼上“無(wú)用”、“雞肋”、“智商稅”等標(biāo)簽。所以說(shuō)，烘干機(jī)雖然看似發(fā)展迅速，但市場(chǎng)培育尚需時(shí)日，如果烘干機(jī)想要得到廣泛普及，那就離不開(kāi)企業(yè)、渠道等多方持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)挖掘，加快消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型。此外，洗烘一體機(jī)的普及，也在搶奪專(zhuān)業(yè)烘干機(jī)的市場(chǎng)。

烘干機(jī)作為洗衣機(jī)一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，由于國(guó)內(nèi)起步較晚，導(dǎo)致烘干機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)占有率仍為個(gè)位數(shù)比例，要想讓烘干機(jī)在消費(fèi)者心中從改善型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變必需型產(chǎn)品仍需時(shí)間。顯然，目前烘干機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全打開(kāi)，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的烘干機(jī)或成為細(xì)分市場(chǎng)的下一個(gè)“藍(lán)海”!(荀玉)

標(biāo)簽： 烘干機(jī)市場(chǎng) 烘干機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)