自有品牌算得上是盒馬的金字招牌，為了鞏固這一核心競爭力，盒馬也是絞盡腦汁。5月31日，歷經三年打磨的盒馬新零供2.0戰(zhàn)略內容正式發(fā)布。北京商報記者了解到，2021年盒馬將孵化100個新品牌。分析指出，盒馬孵化自有品牌的意義在于強化商品力，與同行業(yè)玩家形成產品差異化，為日后多渠道并行鋪路。

在拉攏新的品牌商上，盒馬可謂煞費苦心。5月31日，盒馬正式宣布成立新品孵化中心——“盒馬X加速器”。所謂新品孵化中心，是指打通投融資、商品研發(fā)、供應鏈支持、營銷推廣等內外部資源，為有潛力的新品牌、產品線和商品進行孵化和加速以及戰(zhàn)略投資。

阿里巴巴集團副總裁、盒馬事業(yè)群總裁侯毅透露，盒馬在2021年計劃孵化、加速、投資100個新品牌，不單單是孵化加速，而且希望通過這種模式形成長期的合作伙伴。

北京商報記者了解到，2021年盒馬新品孵化中心將主要與KA品牌、網紅品牌、餐飲品牌和老字號品牌聯(lián)手。侯毅表示，與KA品牌合作可以實現(xiàn)低成本快速研發(fā)，推出針對年輕消費者的獨特產品;與網紅品牌合作，能助力網紅產品快速增長。餐飲企業(yè)可讓品牌符合餐飲行業(yè)標準化，可量產并成為爆款。老字號品牌能在盒馬實現(xiàn)快速增長。

不過，所有品牌都有“試用期”。侯毅指出，所有商品進來后都有培養(yǎng)期，期間要進行嚴格的優(yōu)勝劣汰，保證消費者得到所需要的商品。

談及為何要打造盒馬X加速器時，侯毅坦言，“近年來很多新銳品牌脫穎而出，盡管有很好的產品基礎，卻缺乏對消費者的理解，或者被高昂的渠道成本和流量獲取成本‘勸退’。盒馬希望通過資源開放，為更多品牌商提供商品”。

此外，侯毅希望盒馬X加速器能推動盒馬自有品牌經營能力提升，進一步拉開與傳統(tǒng)賣場、生鮮電商及其他倉儲式會員店的競爭差距。

究其根本，開放供應鏈也是為了給盒馬旗下多渠道的產品線鋪路。北京商報記者了解到，6月18日，盒馬X會員店將在北京和上海同時開業(yè)。今年年底，盒馬X會員店會在長三角區(qū)域及北京開出10家門店。面對人人爭搶的會員店賽道，商品力成為了各大商家發(fā)力的重要內容。盒馬商品采銷副總經理肖路透露，盒馬X會員店的核心就是盒馬的自有商品，其占比將達到50%左右。

盒馬做孵化平臺對自己和品牌商家而言并不是一勞永逸。零售業(yè)專家胡春才認為，現(xiàn)在市場競爭十分激烈，若是產品都一樣，最后比拼的只有價格。所以盒馬成立品牌孵化平臺最大的意義就是保持商品差異化，同業(yè)之間的競爭就不會引發(fā)價格戰(zhàn)。

胡春才表示，盒馬成立品牌孵化平臺看似對中小企業(yè)或品牌力弱的工廠品牌崛起是一條好的出路，但企業(yè)們仍應強化自己的商品能力，否則也只會是曇花一現(xiàn)。(記者 趙述評 劉卓瀾)

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