“當(dāng)前車企需要的不只是零部件供應(yīng)商，更是能讓靈魂與軀體融為一體的合作伙伴，百度與車企伙伴一起探索并構(gòu)建新型的合作關(guān)系。”百度集團(tuán)資深副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總裁李震宇近日在百度Apollo汽車智能化發(fā)布會(huì)上表示。

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隨著軟件定義汽車時(shí)代的到來，關(guān)于車企“靈魂論”的爭(zhēng)議不斷。此前，上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹公開表示，上汽不會(huì)與華為合作，要把靈魂掌握在自己手中。華為是當(dāng)前炙手可熱的自動(dòng)駕駛方案提供商之一，提供整體自動(dòng)駕駛解決方案。

與百度Apollo汽車智能化發(fā)布會(huì)同日，華為常務(wù)董事、終端 BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東再一次重申了華為幫助車企造好車的愿景，而華為也已經(jīng)多次表示不造車。

華為在上海車展上展出了HUAWEI ADS 2.0（華為高階智能駕駛系統(tǒng)），面向高速、城區(qū)、泊車全場(chǎng)景，該系統(tǒng)在AITO問界M5華為高階智能駕駛版首次搭載，從1.0到2.0變化的就是去除對(duì)高精地圖的依賴，而高精地圖的繪制成本高昂。百度則發(fā)布了全新升級(jí)的駕艙圖產(chǎn)品矩陣并推出旗艦產(chǎn)品城市智駕Apollo City Driving Max，同時(shí)宣布與國(guó)內(nèi)智能芯片供應(yīng)商黑芝麻智能達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將共同打造基于黑芝麻智能華山二號(hào)®A1000系列芯片的軟硬一體智能駕駛產(chǎn)品，覆蓋高速NOA行車和泊車功能，計(jì)劃于2023年第三季度正式推出。

黑芝麻智能CEO單記章認(rèn)為，百度本土化算法和黑芝麻智能本土化芯片的組合，將為主機(jī)廠提供高性價(jià)比解決方案。

一方面，作為電動(dòng)車時(shí)代的一級(jí)供應(yīng)商（Tier 1），百度、華為等面臨合作模式上的挑戰(zhàn)。另一方面，隨著自動(dòng)駕駛行業(yè)回歸理性，高速及城區(qū)NOA(自動(dòng)輔助導(dǎo)航駕駛或智駕領(lǐng)航輔助)開始加速量產(chǎn)落地，打造高性價(jià)比方案逐步成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

“特斯拉FSD很可能2024年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到2025、2026年在中國(guó)道路上就會(huì)迭代到比較高的水平。特斯拉完全可以在2025、2026年再掀起一波智能駕駛的價(jià)格戰(zhàn)，那個(gè)時(shí)候中國(guó)的車企就要回答一個(gè)問題，消費(fèi)者會(huì)選擇特斯拉搭載FSD，還是會(huì)選我的車？”百度集團(tuán)智能汽車事業(yè)部總經(jīng)理儲(chǔ)瑞松表示，希望百度在那個(gè)時(shí)候能夠真正成為幫到中國(guó)車企應(yīng)對(duì)特斯拉下一輪智能駕駛價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)首選的合作伙伴。

今年初，伴隨著特斯拉降價(jià)，汽車行業(yè)掀起降價(jià)潮，特斯拉訂單增長(zhǎng)的同時(shí)部分企業(yè)的銷量開始下降。主機(jī)廠面臨較大成本壓力，而這種壓力已經(jīng)傳導(dǎo)至上游產(chǎn)業(yè)鏈，主機(jī)廠需要更具性比價(jià)的智能駕駛產(chǎn)品。

華為最新智駕系統(tǒng)ADS 2.0宣布無(wú)需高精地圖，到今年年底，城市領(lǐng)航輔助駕駛可實(shí)現(xiàn)45城無(wú)圖。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，高精地圖作為智能駕駛感知模塊的一部分從成本來看目前已不是最優(yōu)選項(xiàng)，同時(shí)使用高精地圖需要支付圖商授權(quán)費(fèi)或服務(wù)費(fèi)。而百度此次選擇與國(guó)產(chǎn)芯片聯(lián)手打造產(chǎn)品，其中優(yōu)勢(shì)之一也是追求高性價(jià)比，對(duì)于支持10V（攝像頭）NOA功能的行泊一體域控制器，合作方黑芝麻智能已實(shí)現(xiàn)將BOM成本控制在3000元以內(nèi) 。

“車廠回歸理性，尋找最優(yōu)方案，來實(shí)現(xiàn)標(biāo)配L2+級(jí)自動(dòng)駕駛功能的目標(biāo)。今年方案主打的一個(gè)方向就是性價(jià)比，因?yàn)橹鳈C(jī)廠需要能夠達(dá)到功能要求的便宜的芯片。”黑芝麻智能首席市場(chǎng)營(yíng)銷官楊宇欣對(duì)記者表示，接下來要用高性價(jià)比的方案把L2、L2+級(jí)做成標(biāo)配，這是供應(yīng)商跟車企達(dá)成的共識(shí)。行業(yè)已從一味追求高指標(biāo)或者高性能的自動(dòng)駕駛的功能模塊，轉(zhuǎn)向兼顧性能與性價(jià)比。

除了百度、華為外，多家智能駕駛供應(yīng)商加快了城市NOA功能的行泊一體方案的落地。按照產(chǎn)品規(guī)劃，今年小馬智行將量產(chǎn)高速、城區(qū)行泊一體輔助駕駛方案。佑駕創(chuàng)新在上海車展上展示了支持高速NOA的高階智駕解決方案，后續(xù)將通過OTA實(shí)現(xiàn)城區(qū)NOA功能。

在單記章看來，支持NOA功能的行泊一體是近兩年自動(dòng)駕駛落地最行之有效的方案，甚至到2025年之后依然還會(huì)處于快速增長(zhǎng)期，當(dāng)算力、硬件配置和算法模型都形成共識(shí)之后，相關(guān)企業(yè)會(huì)自動(dòng)地去探索成本的邊際，這是行泊一體方案的高性價(jià)比時(shí)代，也意味著產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入成熟期。此外，L2\L2+智能駕駛將成為標(biāo)配，車企對(duì)性價(jià)比的需求越來越高，從艙駕一體到電子電氣架構(gòu)向集中式演變將是必然的趨勢(shì)。

百度Apollo判斷，電動(dòng)化的淘汰賽早已開始，智能化的淘汰賽則正在蓄勢(shì)待發(fā)。到2026年，搭載了記憶泊車、高速領(lǐng)航、城市領(lǐng)航等L2+級(jí)別高階智能駕駛系統(tǒng)車型的市場(chǎng)滲透率將超過15%，產(chǎn)業(yè)迎來智能化的跨溝期。屆時(shí)，高階智能駕駛市場(chǎng)的爆發(fā)將引發(fā)汽車產(chǎn)業(yè)新一輪洗牌，未來3年成為關(guān)鍵窗口期。

整零關(guān)系重塑

與傳統(tǒng)汽車時(shí)代主機(jī)廠垂直線性的供應(yīng)鏈體系不同，電動(dòng)車時(shí)代智能化被看作車企未來競(jìng)爭(zhēng)的核心，主機(jī)廠和供應(yīng)商之間不再是傳統(tǒng)的供需關(guān)系，雙方之間需要深度合作的產(chǎn)品能才能滿足市場(chǎng)需求，他們之間的關(guān)系開始重塑。

“在智能駕駛里，我們可以看到合作伙伴的關(guān)系發(fā)生了變化。過去基本上是從車廠到一級(jí)供應(yīng)商、二級(jí)供應(yīng)商這種鏈狀的結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)的是供需關(guān)系，但現(xiàn)在慢慢變成了合作伙伴關(guān)系。我們和車廠、軟件供應(yīng)商、硬件供應(yīng)商幾乎是一起做一個(gè)項(xiàng)目，跟車廠交流得非常多。這一關(guān)系的轉(zhuǎn)變給我們帶來了非常多機(jī)遇，也產(chǎn)生了非常多不同的需求。”單記章表示。

在汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，百度和華為扮演著智能駕駛供應(yīng)商的角色。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，供應(yīng)商如果將智能化方案整體打包給主機(jī)廠，主機(jī)廠可能會(huì)面臨喪失話語(yǔ)權(quán)的問題，因此對(duì)于華為、百度等科技公司來說，它們與車企之間的合作模式面臨一定挑戰(zhàn)。不久前，廣汽將華為由HI模式降級(jí)為零部件供應(yīng)商模式，這意味著兩者聯(lián)合開發(fā)智能汽車的合作告吹。

“過去，我們是想成為零部件、Tier1的供應(yīng)商，成為汽車領(lǐng)域類似于另外一個(gè)博世或大陸這樣的供應(yīng)商。但在今天這個(gè)時(shí)代，好像這個(gè)條件不太成立，因?yàn)槿A為做的不是像博世和大陸那種剎車、轉(zhuǎn)向等自動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)化部件，而是軟件、算法、云、芯片等軟的部分，是智能化增量的部分。”余承東今年4月份在百人會(huì)論壇上表示，國(guó)際企業(yè)很難選擇華為作為主力的智能化供應(yīng)商，新勢(shì)力車企出于市值和掌控力等因素也不愿意與華為合作，一些傳統(tǒng)車企怕失去“靈魂”也不會(huì)選擇華為，這也讓華為面臨挑戰(zhàn)。

李震宇認(rèn)為，當(dāng)前車企需要的不只是零部件供應(yīng)商、更是能讓靈魂與軀體融為一體的合作伙伴。智能汽車時(shí)代需要的不僅是智能化產(chǎn)品的升級(jí)，更是在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)整車和供應(yīng)商之間既定的關(guān)系模式。從目前行業(yè)智能化實(shí)踐來看，無(wú)論是“黑盒模式”的一錘子買賣、還是投入巨大但成效未知的“白盒自研”模式，都很難向用戶提供安全安心、有持續(xù)獲得感的智駕產(chǎn)品。面向廣大車企，百度Apollo正改變行業(yè)以往“一錘子買賣”的形式。

“百度希望和廣泛的主機(jī)廠合作，在交流過程中友商遇到的困難包括兩個(gè)方面，一是智駕產(chǎn)品沒有命中用戶需求，二是對(duì)于用戶體驗(yàn)、成本控制和品牌差異性的訴求沒有達(dá)到。百度要做的第一件事情是在智駕時(shí)代把用戶想要的產(chǎn)品做出來。”百度IDG智駕融通創(chuàng)新部總經(jīng)理蘇坦對(duì)記者表示。

智能電動(dòng)汽車的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)仍處于前期的形成階段，傳統(tǒng)汽車的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)在變化，新的整零關(guān)系尚未形成，這也給一些零部件與主機(jī)廠之間的關(guān)系造成挑戰(zhàn)。比如，在智能駕駛最為核心的芯片領(lǐng)域，芯片企業(yè)不再只是Tier 1的供應(yīng)商，開始直接與主機(jī)廠供貨，主機(jī)廠與芯片企業(yè)聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品成為一種趨勢(shì)。而為了在智能駕駛領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)，一些車企也開始自研芯片。楊宇欣認(rèn)為，汽車公司都希望能夠自己定義芯片，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品足夠的差異化，但研發(fā)一顆芯片可能需要幾千萬(wàn)乃至上億美元的投入，對(duì)于汽車公司來說投入和產(chǎn)出并不劃算。

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