4月15日，史上最大規(guī)模的第133屆廣交會在廣州拉開帷幕。上午開館前后周圍道路擁堵、進館安檢排長隊，都訴說著這個有中國外貿晴雨表之稱的展會人氣在回歸。第一財經記者從多位參展商和采購商處了解到，中國家電出口正在回暖，中東、俄羅斯、拉美等地是拓展重點。

今年二季度家電出口回暖

海爾海外電器產業(yè)有限公司副總裁張慶福向第一財經記者表示，從中國家電行業(yè)整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1-2月也沒有止住下滑。就海爾智家而言，2022年全年出口逆勢增長，僅去年12月單月稍微下降，2023年1月由于春節(jié)假期原因也有所下降，但是今年2月實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，3月的增幅也有近兩位數(shù)，一季度出口實現(xiàn)小幅增長。

(資料圖片)

家電行業(yè)去年出口下滑的主要原因，一是終端需求不旺，處于去庫存階段，歐美市場通貨膨脹，發(fā)展中國家市場又外匯短缺，抑制了需求；二是海運成本高，曾一度是疫情前十倍。

在此情況下，張慶福說，海爾的應對之策，一方面是深化在海外市場研發(fā)、制造、銷售“三位一體”的布局，最近海爾埃及生態(tài)園奠基；另一方面是提升海外品牌，今年可能會在東南亞建幾百家品牌體驗店。“這次廣交會海爾邀請了全球上百家海外客戶，大家都很期待當面交流。”

以更智能、更節(jié)能的產品，來吸引海外客戶，是中國家電企業(yè)的轉型方向。格力出口業(yè)務負責人告訴第一財經記者，格力本屆廣交會主打節(jié)能產品，一是面向海外市場的熱泵產品，一臺外機可同時滿足空調、熱水、地暖需求；二是面向北美市場的低溫制熱產品，多聯(lián)機在零下30度可制熱，還可回收余熱；三是面向家庭、小商場的冷凍、冷藏設備等。

“我們對今年出口形勢謹慎樂觀，總體比去年強，今年一季度有壓力，4月起回暖向好。”這位負責人說，消費在升級，中國一些產品又轉到東南亞生產，所以中國企業(yè)需提高產品附加值，格力今年出口業(yè)務會優(yōu)化渠道結構、產品結構。格力巴西工廠將拓展商用空調業(yè)務。在本屆廣交會現(xiàn)場，格力開設了面向海外客戶的Facebook、Youtube直播間，線上線下融合。

“去年下半年以來，家電出口市場比較疲軟，特別是歐美市場，這延續(xù)到今年一季度。從目前訂單看，今年5、6月份有好轉。”格蘭仕海外業(yè)務負責人陳凱賓也向第一財經記者說，去年客戶在清庫存，經過去年下半年、今年年初的消化，目前庫存在削減，客戶需要補庫存。此外，目前海運費回到疫情前的水平，如，廣東到英國一個貨柜的海運費，去年曾高達2萬美元，現(xiàn)在已回落到1800美元。格蘭仕今年將拓展全品類家電、海外自主品牌的業(yè)務。

中東、拉美等地是拓展重點

本屆是三年疫情后首屆恢復線下展覽的春季廣交會。陳凱賓說，從4月15日上午的客流情況看，歐美客商相對較少，預計今年10月的秋季廣交會，歐美客商會更多。第133屆廣交會，俄羅斯客商較多，俄羅斯也是中國家電廠商重點拓展的市場。此外，東南亞、中東、南美也是開拓的重點。

在海爾的展位內，一位來自土耳其的采購商亞酷告訴第一財經記者，他上一次來中國還是2016年，此次參加廣交會想看一下中國有什么新產品、與中國企業(yè)有什么新合作方式。亞酷2013-2016年曾在廣東中山古鎮(zhèn)開LED燈廠，這次他陪合作伙伴一起，想看看能否與中國企業(yè)合作，在土耳其開設空調工廠。

第一財經記者在海信的展位內，遇見一位來自約旦的采購商，他想采購銷往沙特、利比亞等中東地區(qū)的空調。石油價格上漲，也使有豐富石油資源的中東地區(qū)的購買力提升。

海信國際營銷公司市場部副總經理王寶告訴記者，去年歐美市場疲軟，但亞太、中東非的出口市場還在提升。海信今年一季度出口保持良好增長態(tài)勢，彩電和白色家電產品出口均有兩位數(shù)增長。雖然今年海外整體需求不是很旺，但海信多年來在海外“研產銷”布局不斷在完善，打全品類、多品牌的組合拳，所以但海信對出口業(yè)務保持增長有信心。

“從全球市場的經濟狀況看，2023年出口形勢嚴峻，但我們1-5月彩電出口預計增長20%-30%。”創(chuàng)維RGB公司海外營銷總部副總經理兼區(qū)域業(yè)務總經理劉黨黨向第一財經記者說，隨著液晶電視面板價格止跌反彈，今年1月彩電價格開始上漲，海外客戶“買漲不買跌”，創(chuàng)維上半年電視出口預計不錯，挑戰(zhàn)在三、四季度。創(chuàng)維白色家電這兩個月的訂單也排滿，主要是前兩年海運費很貴，現(xiàn)在海運費相比高位下降了80%-90%、回到合理區(qū)間。

“與20年前做純貿易不同，現(xiàn)在創(chuàng)維在海外的品牌、渠道布局不斷加強。”劉黨黨說，中東非、東南亞、南亞、拉丁美洲是創(chuàng)維的核心市場。在這些市場中，有資源、貨幣穩(wěn)定的國家是主要市場；外匯短缺、本幣大幅貶值的國家，要想辦法規(guī)避風險。

三天前，美的投資超7億元的巴西新工廠4月12日奠基，預計2024年7月投產，冰箱、洗衣機等年產能可達130萬臺。而TCL今年也計劃增加巴西投資。

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