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風口財經(jīng)記者 王貝貝

7月17日上午，2022“青島品牌日”正式啟動。在中國品牌卓著發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏以《制造強國背景下的工業(yè)品牌建設》為題，作了主題演講。

高延敏認為，品牌升級是現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展的重要策略——

首先，品牌的重要性日益凸顯。在商品極大豐富的今天，品牌的優(yōu)劣對企業(yè)發(fā)展影響之深往往超出了人們的預判。特別是隨著消費升級趨于理性，注重品牌、追求品牌、購買品牌產(chǎn)品的消費現(xiàn)象日益明顯。所以，培養(yǎng)品牌發(fā)展對企業(yè)而言越顯重要和緊迫。品牌的底蘊越深厚、越卓著，企業(yè)的整體實力才能越來越強大。

第二，品質(zhì)是塑造培育品牌的重要前提和保障。品質(zhì)是企業(yè)培育品牌的根基，是品牌這棵大樹得以根深葉茂的基礎，消費者對某品牌的眷戀和忠實源自于對其品質(zhì)的信賴。消費者的口碑相傳，是品牌成長的土壤，也使品牌走向卓著成為可能。卓著品牌的顯著特征就是能夠提供更高的品質(zhì)，同時高品質(zhì)會帶來品牌的快速成長，帶來更大的市場份額。

第三，實施品牌升級發(fā)展的策略。中國企業(yè)想要在競爭中生存下去，必須從戰(zhàn)略的高度上重視品牌的發(fā)展。企業(yè)應該有長遠的眼光，制定以核心技術(shù)為根本、品牌升級為支撐的發(fā)展策略，進一步提升品牌地位，樹立卓著品牌理念，努力做到品牌的個性鮮明、定位準確、獨樹一幟。

第四，以數(shù)字化創(chuàng)新制造推進品牌升級發(fā)展。數(shù)字化、智能制造是推動品牌升級的動力和源泉，應該投入足夠的力量探索以智能制造促進品牌升級，從而推動品牌向卓著化發(fā)展之路。勇于創(chuàng)新是品牌成功的關鍵環(huán)節(jié)，很多卓著的品牌并不是由于技術(shù)的突破，而恰恰是對現(xiàn)有技術(shù)的融合創(chuàng)新或設計使用上的創(chuàng)意而受到了消費者的歡迎。

第五，以增加消費熱點來推動品牌的升級發(fā)展。當前，擴大消費是保持一定經(jīng)濟增長的最重要的引擎，必須通過更多的消費者青睞的品牌產(chǎn)品形成新的消費增長點，進一步增加國內(nèi)需求，促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展。不論快消品還是耐用消費品，都直接面向人民生活的各個方面，擴大品牌產(chǎn)品，特別是卓著品牌產(chǎn)品的市場銷量，對于提高人民生活質(zhì)量、引導消費升級都將發(fā)揮重要的作用。

第六，以高端產(chǎn)品保證品牌升級發(fā)展。企業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，很難都設計到極致，可以針對少部分的品類，通過增加研發(fā)費用、重視高精尖技術(shù)研發(fā)人才的引進，采取多種有效的措施，進行核心關鍵技術(shù)的攻關，不斷使本企業(yè)的技術(shù)迭代升級，從而研發(fā)出技術(shù)含量較高、品質(zhì)上乘、產(chǎn)量達到相當規(guī)模、定價合理、并在業(yè)內(nèi)具有相當競爭力的高端產(chǎn)品。企業(yè)要以高品質(zhì)的核心產(chǎn)品來提升品牌的影響力，以高端產(chǎn)品來保證品牌的升級發(fā)展。

“塑造培育品牌不能急功近利，一定要經(jīng)得起時間的考驗和磨煉。”高延敏表示，希望各級政府與企業(yè)以本次論壇和品牌活動日為契機，進一步重視品牌建設，為推進品牌升級發(fā)展做出新的更大的貢獻。

標簽： 企業(yè)發(fā)展