520，因諧音酷似“我愛你”，成為中國人表達愛意的專屬節(jié)日，人們在這一天告白、求婚、登記結婚，借節(jié)日為彼此增添雙倍甜蜜。作為全球唯一表達真愛的珠寶品牌，DR每年的520活動都備受矚目，而今年520，DR更是將寵粉“卷”出新高度，在全國各地壕降“黃金雨”，參與者成為全網(wǎng)最被羨慕的眷侶，圍觀者紛紛化身檸檬精，直呼想都不敢想，而活動傳遞的“愛老婆”理念，更是在線上線下掀起一陣陣示愛熱潮。

5月20日，一則深圳路人視頻，完整記錄了DR“天降黃金雨”的全過程。編織成愛心形狀的繩網(wǎng)，被粉色氣球填滿，由無人機牽引著升上高空，其上貼著“DR致敬所有愛老婆的人，用一生愛一人，愛老婆會發(fā)達。”的標語。隨后無人機放開牽繩，DR真愛氣球從高空接連散落，每對氣球的下方，都懸掛著DR黃金紅包，青蔥山林間，緩緩從天而降的愛心氣球，以及空中閃著微光的黃金，共同形成了一道亮麗景觀。

而這場壕無人性的“DR天降黃金雨”，并不是僅在深圳，而是在成都、重慶等地均有投放。社交媒體上涌現(xiàn)出大量路人視頻，活動的熱鬧可見一斑。有人激動地用手機記錄并傳遞快樂，“撿到金子了，這可是金子，10g??！”；有人毫不猶豫將黃金紅包遞給一旁的女友，兩人甜蜜對視，原地上演一出戀愛偶像?。挥腥伺c孩子一起將氣球獻給妻子，一家三口定格下幸福珍貴的影像。而DR真愛氣球，被系在女生手腕上、同行小狗的牽引繩上，隨著用戶的行動軌跡，出現(xiàn)在綴滿晚霞的海灣邊、擺滿燭光晚餐的餐桌邊、閃爍溫柔燈光的摩天輪邊......

不僅如此，各大商圈大屏還亮起“DR致敬愛老婆的人”文案，為節(jié)日不斷營造浪漫氛圍。DR全國真愛體驗店，也擠滿了“示愛大隊”，化身甜度超標的真愛殿堂。

據(jù)了解，520當天，每位到店的消費者，只需進行諸如擁抱、牽手等表達愛的行為，便同樣可獲得DR黃金紅包等真愛禮物。

DR一直主張節(jié)日的意義不在于送禮，而在于表達愛。520之所以成為一個節(jié)日，甚至可以說，直接源于這一需求，它由成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人們鑄就，以直白的名字，反映出年輕人對待愛情的行為范式——相比隱晦含蓄示愛，他們更傾向熱烈大膽示愛。這也與一直以“幫更多人表達愛，讓愛情幸福長久”為使命的DR，形成強烈契合。

這一點，從近期同樣爆火的DR霸總求婚服務中也能窺見。520期間，DR為用戶們搭建了一個特別的“霸總舞臺”。杭州地鐵站內(nèi)的DR燈箱以霸總小說風格呈現(xiàn)，瞬間吸引路人眼球：有豪擲千金版“為你瘋、為你狂，為你框框戴DR上熱搜”；有竹馬情深版“咱倆都挺過分的，你戴DR過分美麗，而我過分著迷”；有豪門癡情版“猶豫就會敗北，送DR給你永不后悔”......高飽和配色、跳脫的字體、濃情蜜意的俊男靚女，俏皮又直擊人心的文案，DR的霸總燈箱好上頭。

就連官方的小程序，也開始加入這一“抽象”行列，開設霸總預約服務，并以管家的經(jīng)典語錄【DR好久沒看少爺小姐笑得這么開心】作為主題。當消費者預約到店，說出那句中二味十足的“趙管家，3分鐘，我要DR鉆戒的所有資料”時，便即刻化身小說中的少爺小姐，與手拿知心管家、惡毒女配等不同角色的DR真愛大使，上演一出抽象又有趣的劇本，沉浸式體驗一場別樣求婚。

在網(wǎng)友頻頻上頭的言論中，也有人會疑惑，DR作為高級珠寶品牌，為何能與霸總文學適配？事實上，霸總文學之所以火爆，是因為一切讓人擁有爽感的甜寵情節(jié)，都逃不開一個初始邏輯，即男士堅貞不渝，永遠熱烈示愛且維護愛人。DR把小說愛情照進現(xiàn)實，告訴大家：偶像劇是可以成為現(xiàn)實的，正如一生愛一人的愛情是真實存在的?！半x了DR，還有誰來懂我們年輕人，還有誰真的在為我的愛情考慮？”玩得了抽象，搞得了純愛，DR精準踩中了年輕人的心巴，贏來廣泛好評。

為婚后人士發(fā)起的520“黃金雨”特別活動、助力婚前愛侶表達愛的霸總求婚服務，DR想要表達的核心已十分明了：無論哪個階段，都要熱烈地表達愛、堅定地用一生“愛老婆”，才能不斷將愛情和家庭修筑至最佳狀態(tài)。2022年，浙江大學的一項調(diào)研顯示，做過一生承諾的家庭，對家庭滿意度更高*。而和諧家庭，會對一個人的事業(yè)和人生均產(chǎn)生積極影響。DR以“鼓勵愛妻”為錨，助力一個個和諧家庭的建構，說到這里便不難理解，為何大家會如此篤定地相信，并流傳這樣一句話：

愛妻者風生水起，戴DR一生順遂！

*2022年浙江大學進行“關于中國城市居民婚姻現(xiàn)狀滿意度的調(diào)研”

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