伴隨著鄉(xiāng)村振興的建設(shè)拉開(kāi)帷幕,黨的二十大報(bào)告對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)“數(shù)字中國(guó)”作出了重大部署,實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程,推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。為不斷適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化,作為2022年第一批被評(píng)為湖南省知名品牌的農(nóng)村電商品牌,三知情積極探索新方法,開(kāi)啟具有企業(yè)特色的農(nóng)村電商新時(shí)代。

“新意識(shí)”,以品牌效應(yīng)塑造農(nóng)村電商新名片

據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.4萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3萬(wàn)億元。而農(nóng)村土地成本低、人工成本低、技術(shù)成本低等天然優(yōu)勢(shì),使目前大部分農(nóng)村電商企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中依舊以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)作為自身的獨(dú)特差異。在這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,三知情不僅著力打出價(jià)格優(yōu)勢(shì),更注重打出品牌優(yōu)勢(shì),期望以獨(dú)具特色的品牌形象,以品牌效應(yīng)塑造農(nóng)村電商品牌的獨(dú)特名片。

(想吃鄉(xiāng)村味 就找三知情)

從產(chǎn)品上,三知情以提高農(nóng)產(chǎn)品附加值為首要條件,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,搭建起以脆爽黃瓜皮、無(wú)油瓦罐霉豆腐等具有鄉(xiāng)村獨(dú)特風(fēng)味的產(chǎn)品為代表的產(chǎn)品矩陣。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品種類(lèi)、口感持續(xù)不斷的探索與創(chuàng)新,形成屬于三知情品牌的獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌差異。同時(shí)提出“想吃鄉(xiāng)村味 就找三知情”的品牌口號(hào),致力于為消費(fèi)者提供更多具有獨(dú)特鄉(xiāng)村味的產(chǎn)品。

(三知情品牌特色系列產(chǎn)品)

從平臺(tái)上,三知情積極與各大電商平臺(tái)合作,構(gòu)成“政府+平臺(tái)+企業(yè)”聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制。聯(lián)合微信、抖音、拼多多等新媒體平臺(tái)為品牌和企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的銷(xiāo)售渠道保障,加速農(nóng)產(chǎn)品和電商更深的融合,以成為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌為目標(biāo),建設(shè)完整的銷(xiāo)售體系和售后服務(wù),逐步形成具有互聯(lián)網(wǎng)影響力的品牌。

(三知情公司辦公大樓)

“新路徑”,以特色產(chǎn)業(yè)鏈打造農(nóng)村電商新形式

據(jù)筆者了解,三知情在創(chuàng)立之初,和大多數(shù)的農(nóng)村電商企業(yè)一樣遇到了原生態(tài)的農(nóng)村特產(chǎn)生產(chǎn)分散,欠缺包裝,沒(méi)有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等等問(wèn)題。在不斷試錯(cuò)和探索中,三知情逐漸打通了種植、加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié),延伸產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)而打開(kāi)了增值增效新空間。而如何將這種模式進(jìn)行復(fù)制,帶動(dòng)其他電商創(chuàng)客,真正實(shí)現(xiàn)助力鄉(xiāng)村振興的品牌承諾成為了三知情的新階段目標(biāo)。

在模式復(fù)制的探索上,三知情設(shè)立了各類(lèi)培訓(xùn)基地,定期為農(nóng)村電商人才創(chuàng)客朋友舉辦專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn),產(chǎn)品創(chuàng)新培訓(xùn),種養(yǎng)技術(shù)培訓(xùn)以及一對(duì)一傳幫帶。在不斷完善健全產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造更多企業(yè)價(jià)值的同時(shí)分享自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),以自身發(fā)展之勢(shì)帶動(dòng)了瀏陽(yáng)市沿溪鎮(zhèn)周邊電商創(chuàng)客 30 多家。

(三知情品牌創(chuàng)始人張小軻對(duì)電商創(chuàng)客等進(jìn)行培訓(xùn))

在對(duì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式的復(fù)制之下,三知情帶動(dòng)了周邊和供應(yīng)鏈上下游多名農(nóng)戶(hù)收入增長(zhǎng),為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了人才孵化培養(yǎng),真正踐行了助力鄉(xiāng)村振興,帶領(lǐng)群眾致富。不僅如此,三知情也正朝著創(chuàng)造一個(gè)全省乃至全國(guó)獨(dú)特的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目的方向破浪前進(jìn)。

(三知情品牌創(chuàng)始人張小軻下戶(hù)與農(nóng)戶(hù)交流)

鄉(xiāng)村振興是中國(guó)加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的國(guó)家級(jí)策略,農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為2022年第一批被評(píng)為湖南省知名品牌的三知情也對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)新時(shí)代的發(fā)展起到獨(dú)具特色的引領(lǐng)作用,以“新意識(shí)”、“新道路”開(kāi)啟農(nóng)村電商新時(shí)代。