國內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)近日上演重頭戲——三大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步相繼發(fā)布高端籃球鞋新品。無論在科技含量方面還是營銷方面，上述品牌都開足了馬力，圍繞國產(chǎn)“籃球鞋王”的稱號(hào)展開競(jìng)爭(zhēng)。在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品實(shí)力不斷加強(qiáng)，目前推出的高端籃球鞋也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，但達(dá)到可以與國際品牌相抗衡的水平還需要時(shí)間。
籃球鞋搭載緩震新科技
9月29日，特步的新款籃球鞋系列XTEPJLIN2正式發(fā)售。相較于XTEPJLIN1，該系列籃球鞋最大的不同在于中底搭載了全新的X-TEPBOOOM系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)是由大面積碳板和特爆回彈科技組成。該系統(tǒng)可以提供軟彈腳感并減輕鞋身重量，在提供推進(jìn)動(dòng)力的同時(shí)增加鞋身抗扭性。
另外，該系列鞋款還在中底外側(cè)與后跟分別添加了兩塊TPU(熱塑性聚氨酯彈性體橡膠)，既豐富了鞋身元素，還增強(qiáng)了對(duì)使用者的保護(hù)性。
安踏也于近日推出了湯普森第七代簽名籃球鞋——KT7。該款籃球鞋使用了安踏最新推出的氮科技。據(jù)了解，氮科技使得KT7的回彈性能相較于KT6有所提升。安踏還在此款鞋上使用了智能吸震科技SmartS.A.M，結(jié)合3DFLOW系統(tǒng)，可以持續(xù)加強(qiáng)鞋身的支撐性能與緩震能力。
另外，該款鞋還具備環(huán)保特性。安踏集團(tuán)鞋采購高級(jí)總監(jiān)朱雙虹在9月27日舉行的安踏創(chuàng)新科技大會(huì)上表示，相較于以往利用二氧化碳等溫室氣體的發(fā)泡技術(shù)，安踏氮科技采用氮?dú)獍l(fā)泡，減少了二氧化碳的排放，這也是安踏為響應(yīng)國家“碳中和”相關(guān)倡導(dǎo)所采取的實(shí)際行動(dòng)。
在外觀設(shè)計(jì)方面，安踏籃球設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān)、KT7設(shè)計(jì)師鄭永先對(duì)外表示，KT7以宋代畫家馬遠(yuǎn)的《十二水圖》為靈感，將“水無形而有萬形”的哲理融于鞋身設(shè)計(jì)，通過“激流勇進(jìn)”的概念來表達(dá)KT7“為球場(chǎng)而生，為頂級(jí)實(shí)戰(zhàn)籃球而創(chuàng)造”的產(chǎn)品特性。
據(jù)了解，安踏希望全新的氮科技可以應(yīng)用到更多的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品當(dāng)中，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品品類的全覆蓋。安踏品牌鞋創(chuàng)新管理中心高級(jí)總監(jiān)蔡之本表示，現(xiàn)在氮科技只應(yīng)用在籃球、跑步相關(guān)產(chǎn)品上。未來綜訓(xùn)系列、生活系列以及滑板系列都會(huì)使用到氮科技。“到2025年我們希望將氮科技運(yùn)用在75%以上的安踏品牌產(chǎn)品中。”
李寧則于近日相繼推出韋德之道9無限版“時(shí)刻”和“測(cè)試R1”兩款籃球鞋，售價(jià)分別為1699元和1599元。據(jù)了解，李寧的“弜科技”首次應(yīng)用在該系列籃球鞋上，“弜科技”可以使其緩震回彈效果更加明顯。
值得關(guān)注的是，上述兩款鞋的外型也相當(dāng)獨(dú)特，韋德之道9無限版“時(shí)刻”以美國知名男籃球運(yùn)動(dòng)員德懷恩·韋德的生日為主題，鞋面上手繪涂鴉元素，融合了街頭時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)感。鞋幫和后跟位置粘有韋德兒時(shí)照片的魔術(shù)貼;鞋拉鏈頭上刻有韋德女兒的名字。
“測(cè)試R1”外層的鞋面則采用了透明材質(zhì)。鞋面保留了鞋款名、編號(hào)、條形碼等不少工業(yè)產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)元素，營造出獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。
明星網(wǎng)紅營銷“不遺余力”
在營銷方面，三大品牌也“各顯神通”。例如，安踏通過舉辦創(chuàng)新科技大會(huì)讓消費(fèi)者了解KT7及其新科技。“未來，創(chuàng)新科技大會(huì)將持續(xù)舉辦，成為安踏的重要IP。”蔡之本向中國商報(bào)記者表示。
“大家以前看得比較多的是服裝展示的大秀。這是安踏第一次以科技為核心發(fā)布創(chuàng)新科技。另外，安踏希望未來每年9月、10月都能夠發(fā)布這樣一場(chǎng)大秀，發(fā)布每一年最新的科技。”安踏品牌副總裁、安踏品牌首席營銷官朱晨曄向中國商報(bào)記者表示。
據(jù)悉，為了和年輕的消費(fèi)者更順暢地溝通、提升品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力，安踏還精心設(shè)計(jì)了虛擬主持人“小氮”，由她帶領(lǐng)安踏眾多的品牌代言人登場(chǎng)。
朱晨曄介紹，除了代言人王一博為產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱和引流之外，安踏還邀請(qǐng)了在東京奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)非常出色的運(yùn)動(dòng)員。“我們考慮到全運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，有些運(yùn)動(dòng)員時(shí)間緊張，所以采取了線上連線的方式，讓這些奧運(yùn)健兒亮相直播間，從運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)角度來談?wù)劊萍既绾螏椭麄冊(cè)谌粘５挠?xùn)練中表現(xiàn)得更好。”
特步代言人林書豪則在社交媒體上不斷發(fā)布XTEPJLIN2的照片為產(chǎn)品造勢(shì)，并通過直播向消費(fèi)者介紹XTEPJLIN2。他表示，去年9月團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始設(shè)計(jì)該款鞋，并花了幾個(gè)月的時(shí)間去試穿，他也試穿了這款鞋近半年。設(shè)計(jì)期間團(tuán)隊(duì)嘗試了很多材料，這次的材料比XTEPJLIN2好很多，回彈和實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)也很好，希望球迷可以喜歡。另外XTEPJLIN3已經(jīng)在討論中了。
李寧也充分利用了其代言人德懷恩·韋德的影響力。據(jù)悉，德懷恩·韋德經(jīng)常在社交媒體上展示李寧的籃球鞋，或者轉(zhuǎn)發(fā)李寧設(shè)計(jì)師周世杰的最新動(dòng)態(tài)和作品。雖然沒有非常詳盡的產(chǎn)品介紹，但德懷恩·韋德的圖片依舊引發(fā)了眾多粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。另外，中國商報(bào)記者在社交媒體上發(fā)現(xiàn)，很多球鞋博主和網(wǎng)紅發(fā)布關(guān)于韋德之道9無限版"moment"和"R1"兩款籃球鞋的測(cè)評(píng)，引發(fā)消費(fèi)者廣泛討論，這也為產(chǎn)品增加了熱度。
國產(chǎn)籃球鞋距離高端市場(chǎng)還有多遠(yuǎn)
不難看出，國產(chǎn)品牌在籃球鞋上下了很大功夫，價(jià)格也不斷向千元靠近，例如安踏的KT7價(jià)格為999元，特步的XTEPJLIN2系列為799-899元。而李寧的韋德之道9無限版“時(shí)刻”和“測(cè)試R1”則直接突破千元，達(dá)到1599元以上。
有行業(yè)分析師向中國商報(bào)記者表示，國產(chǎn)籃球鞋無論科技含量還是營銷方式相比之前都有了很大進(jìn)步。以前國產(chǎn)品牌更愿意將資源投入在店鋪上或者做更大幅度的折扣，靠便宜的價(jià)格吸引消費(fèi)者，在科研方面的投入甚少。現(xiàn)在國產(chǎn)品牌的科研意識(shí)越來越強(qiáng)。
但相比國外運(yùn)動(dòng)品牌的研發(fā)投入，國產(chǎn)品牌的進(jìn)步空間依舊很大。蔡之本坦言，品牌還是要正確判斷現(xiàn)在的創(chuàng)新水平。“從運(yùn)動(dòng)品牌的角度來看，我們絕對(duì)不能對(duì)外宣稱，我們現(xiàn)在的創(chuàng)新水平(在國際范圍內(nèi))是高的。但是，我們的目標(biāo)很遠(yuǎn)大，我們現(xiàn)在也以高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，從‘追趕’‘持平’到‘趕超’，安踏以五年為單位進(jìn)行了非常詳細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃。”
他表示，安踏希望未來的產(chǎn)品在性能上能達(dá)到跟國外品牌抗衡的程度，在運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究和創(chuàng)新方面能夠代表國家走向國際化。
上述分析師表示，阿迪達(dá)斯等國外品牌創(chuàng)立時(shí)間較早，有時(shí)間積累上的優(yōu)勢(shì)，相關(guān)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的積累也更加全面，國產(chǎn)品牌追趕并抗衡國際品牌還需一定的時(shí)間。“希望消費(fèi)者以更加包容開放的態(tài)度對(duì)待國產(chǎn)品牌。”
