“現(xiàn)場只有40席，食材都是空運過來的!”“規(guī)格太高了，服務都是一對一級別!”……在許多人的頻繁拍照與戀戀不舍中，7月27日，傳世之珍·高端文創(chuàng)醬酒上市發(fā)布會在河南鄭州落下了帷幕。據(jù)了解，傳世之珍是珍酒推出的高端文創(chuàng)新品，終端定價1280元，全國限量60噸。金東投資集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東出席現(xiàn)場，其戰(zhàn)略重視程度可見一斑。
除了吳向東親臨，現(xiàn)場采用全新升級的“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”形式，為傳世之珍的新品上市發(fā)布造勢賦能，僅40席的專屬體驗更有利于嘉賓深度體驗和領略珍酒的企業(yè)文化和品牌實力，珍酒高端文創(chuàng)領域的新標桿似乎正在冉冉升起!
頭部醬酒+極致文創(chuàng)+小批量
什么樣的產(chǎn)品能夠支撐起千元醬香?
首先要看其品牌背書。從這點來看，傳世之珍具有“基因”優(yōu)勢。珍酒作為中國白酒業(yè)的“壹號工程”，獲得了多次關懷，更有著“酒中珍品”的美譽，近些年更是跑出了加速度，市場份額與品牌力同步提升。被譽為“民族匠心品牌”的珍酒毫無疑問已躋身中國醬酒頭部品牌陣列，目前產(chǎn)能充足，技改工程穩(wěn)步推進，產(chǎn)能與品質(zhì)穩(wěn)定性都有保證。
系出名門的傳世之珍本身的起點就很高，同時產(chǎn)品定位高端文創(chuàng)醬酒，在文化內(nèi)涵上進行了細致的打磨。觀其瓶體，帝釋青的主色調(diào)搭配庫金色，古樸深邃、莊重雅致。瓶身視覺設計更有文創(chuàng)新表達，融入了“賈湖骨笛”的千年余音、“骨刻華夏”的歷史遺韻、“少林武功”的博大精深、嵩山古建筑群的絢麗風華等中原文化之精粹。吳向東非常肯定傳世之珍在文創(chuàng)方面的思考和嘗試，同時對傳世之珍未來的發(fā)展運營寄予厚望：“面對今年這樣的經(jīng)濟環(huán)境，我們更應該保持定力和信心。越是危機的時候，越有機會，我們充分相信，通過運營團隊和經(jīng)銷商的共同努力，一定能把這份事業(yè)做好。”
品牌爭先，品質(zhì)筑底。“傳世之珍”在品質(zhì)層面主打“大師釀，小批量”，由國家級白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴帶隊甄選稀缺的、特優(yōu)級以上基酒為骨架，加入不同年份珍藏老酒調(diào)味，小批量精心勾調(diào)而成，品質(zhì)更加稀缺，可謂精品中的精品。
正是因為頭部品牌出品、極致文創(chuàng)賦能和小批量的品質(zhì)保障，傳世之珍能夠敢于定價千元醬香，成為醬酒中場里面的確定性選擇。據(jù)了解，從產(chǎn)品初步亮相到本次上市這3個多月時間，已經(jīng)招商40多家。
鄭州鑫集睿商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李占定作為首批簽約代表在現(xiàn)場發(fā)言，他表示：正是因為傳世之珍采取“限量限商”的招商思路，堅持“控盤分利”的運營模式，細化“消費培育”的具體動作，解決了我們經(jīng)銷商最關心的“庫存大、動銷慢、盈利無保障”的后顧之憂。這也是我們在眾多酒商選擇收縮資本、保本經(jīng)營的當下，堅持簽約傳世之珍的原因所在。
全新珍品宴賦能，品牌體驗深度溝通
為了進一步強化對傳世之珍新品上市的賦能和意向客戶的深度溝通，發(fā)布會現(xiàn)場采用全面升級后的珍品宴。六支年代片巧妙地演繹了貴州珍酒品牌重大的歷史節(jié)點，從長征遵義的起點，到1958年偉人夙愿，再到1975年的易地試驗，再到“酒中珍品”得名和2009年金東投資集團的正式收購，這一系列故事通過現(xiàn)場的短片和品牌大使的娓娓道來，引人入勝、潤物無聲。
為了讓嘉賓們“沉浸式”感受貴州珍酒這段深厚的歷史文化，“珍品宴”專門為這六支年代短片定制了六道菜品，邀請專業(yè)大廚現(xiàn)場講解每道菜品的“色香味格”，可以說將酒餐文化融合達到了新高度。此外，現(xiàn)場更有以“觀聞嘗得”四部曲的專業(yè)品酒方式展示與引導，同時穿插著“盲品”、“酒令互動”等環(huán)節(jié)，進一步增強嘉賓的參與感。
從珍酒的發(fā)展邏輯來看，本次傳世之珍的推出也有特別的背景和契機，這一點傳世之珍運營團隊負責人表示：在當前醬酒進入理性發(fā)展階段的背景下，珍酒作為貴州三大醬香品牌，有著深厚的品牌底蘊，且非常注重品牌的塑造與文化的傳播。從2021年的“品牌元年”到2022年的“故事之年”，我們看到了珍酒對“鐵拳之下強品牌”戰(zhàn)略的堅定實踐，堅信傳世之珍在此戰(zhàn)略的指引下，踩準新時代傳統(tǒng)文化發(fā)展的鼓點，必定會喚起中原地區(qū)白酒愛好者的地域自豪感與全國白酒愛好者的情感共鳴。
在醬酒中場的整合與淘汰的品牌賽中，每一次關于品牌與產(chǎn)品的選擇都至關重要。尤其是在“兵家必爭”的醬酒大省河南，這個時候做選擇一定意味著有更強大的實力和更精準的趨勢研判，也只有這樣才有可能彎道超車、后來居上。因此，傳世之珍前期對產(chǎn)品的精準定位和品質(zhì)打磨，讓產(chǎn)品自身可圈可點，產(chǎn)品力與差異化凸顯，同時通過“珍酒宴”這種成熟的高端文化品鑒體系的加持與賦能，能讓品牌調(diào)性更快地做出質(zhì)感并落地，進而較快地轉(zhuǎn)化成市場動能，這其實是更長遠的戰(zhàn)略考量與競爭邏輯。
“好產(chǎn)品、好模式、能落地”這可能是傳世之珍在醬酒中場殺入的關鍵與底氣，我們也期待伴隨著市場的快速發(fā)育和招商布局的穩(wěn)步推進，其成為珍酒體系中實至名歸的高端文創(chuàng)的新標桿!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
