在中國電商企業(yè)剛剛舉行的“雙十一”網(wǎng)購活動中，巨額的消費數(shù)據(jù)令世界側目，不僅體現(xiàn)了中國市場活力和潛力依舊，許多企業(yè)依托前沿技術在中國市場進行創(chuàng)新營銷和產(chǎn)品定制也受到全球業(yè)界矚目。

阿里巴巴公布的電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”開始1分8秒后成交額就達到了10億美元。九個小時后達到226億美元，較上年同一時間點上漲25%，單日銷量相當于美國同行亞馬遜第三季度網(wǎng)店銷售額的逾八成。另外，京東、拼多多等電商平臺也實現(xiàn)了較可觀的銷售數(shù)據(jù)。

路透社還特別注意到包括蘋果、歐萊雅和優(yōu)衣庫等外資品牌，也借“雙十一”實現(xiàn)銷售額大漲。彭博社報道指出“雙十一”不僅是消費者的狂歡節(jié)，對于投資者來說，“它也成為衡量中國經(jīng)濟健康狀況的指標之一”，文章引述了Frost&Sullivan亞太區(qū)信息通信技術主管Richard Wong的觀點，“中國消費者的消費意愿和經(jīng)濟信心在增強”。

保持巨額消費數(shù)據(jù)的背后，是許多企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術為自身賦能，得以在需求日益提升的消費市場上占據(jù)更多份額。

多家外媒通過關注中國零食品牌三只松鼠的銷售數(shù)據(jù)，驚嘆中國的消費力。其中，福布斯雜志認為，大數(shù)據(jù)助推下，中國消費需求不斷被挖掘，同時倒逼生產(chǎn)端在食品口味的豐富性、口味的迭代升級上做出更多的探索和創(chuàng)新。

在大數(shù)據(jù)等技術賦能下，除了既有消費群體外，消費主體增量正不斷被激活。過去兩年，淘寶天貓的月活用戶增長了2.26億，年度活躍消費者增長了2.08億，其中70%來自下沉市場。

三只松鼠相關人士表示，為迎合下沉市場用戶需求，會把供應鏈優(yōu)勢用在該區(qū)域，并推出相應產(chǎn)品類型和組合。公司與主流電商平臺、社交電商、阿里零售通平臺、自營APP、團購等共同構筑了公司全渠道營銷模式，為公司持續(xù)盈利能力提供驅動力，降低銷售渠道集中的風險。

法國歐萊雅負責人也表示，中國消費升級方興未艾。該公司注意到，2006年至2016年間，中國城鎮(zhèn)人口比例從43.9%迅速增長至57.35%，新增城鎮(zhèn)人口超過2億人，在全國600多個城市中，人口超過100萬的大型城市已超過200個，數(shù)量大于歐洲總和。(閆磊)

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