發展農村電商已經成為鄉村振興的重要抓手。但是專家在接受《中國消費者報》記者采訪時指出，農村電商發展除了需要加強物流建設外，還面臨著收入、人才、品牌建設和數字化轉型等多個瓶頸，需要從體系建設等多方面入手，推動農村電商的發展。

國家統計局發布的數據顯示，2020年農村居民人均可支配收入名義增速和實際增速分別快于城鎮居民3.4和2.6個百分點。城鄉居民收入比值由上年的2.64縮小至2.56;同時，2020年分月數據顯示，鄉村消費品零售額恢復均快于城鎮。尤其是12月份，在社會消費品零售總額及城鎮消費品零售額增幅均出現回落的情況下，鄉村消費品零售額仍然呈現出正增長。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤指出，城鄉之間的差距是一種客觀的長期存在，但是城鄉居民收入差距在縮小的同時，鄉村消費品零售額也快速增長。在這一發展過程中，農村消費者也應該享受到與城鎮消費者同樣的高品質產品和服務，同時也要不斷擴大農村消費市場的規模。“要解決農村消費問題，開拓農村消費市場，就應該解決一個最最關鍵的問題，就是怎么樣把農產品賣出去。”洪濤認為，要解決上述問題，首先要確立新農產品的理念。這一理念不僅包括實物型農產品，還包括服務型農產品、體驗型農產品，在銷售實物型農產品的同時，相應的服務也要跟上，從而吸引更多的城市消費者到農村來消費;其次要確立“一二四”的發展模式。“一”就是要確立“流通引導”的戰略思想，“二”是要推動流通和消費兩個升級，“四”是實現商產融合、城鄉融合、內外貿融合、網上和網下融合;再次，要打造一二三產業的融合和發展，延續產業鏈、提升價值鏈、連接供應鏈、應用區塊鏈;最后，要重視推廣以消費為導向的“拉式供應鏈”建設，根據消費群體的需要去組織銷售和生產，通過數字消費促進我國農產品數字化流通和數字化生產，從而實現更精準的生產、流通和消費，讓消費和生產實現精準對接。

“盡管電商龍頭企業紛紛渠道下沉關注農村市場，政府開展電商進農村等示范活動，但整體上我國農村地區電商服務資源仍然匱乏，人才短板也非常明顯。”中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，我國農村電商服務體系尚不完善。為了彌補農村電商的人才短板，亟需培育一批扎根縣域、服務農村的電商服務企業，把農村電商作為創新創業的重要平臺。同時，農村電商聯動農村傳統產業的服務效應發揮還不充分。目前農村電商很大程度上仍然停留在賣貨的層面上，電商對于傳統加工企業、生產大戶、合作社的品牌建設、產品創新、訂制化生產、組織創新等的帶動作用仍然有限，電商與地方文旅資源的結合也還不深入，需要進一步加強農村電商與農村產業的融合機制建設。(記者 桑雪騏)

標簽： 農村電商 體系建設