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張先生是一位80后，這幾天他都住在酒店。“想看世界杯比賽，但是晚上又怕吵到家里人，所以就在家附近找了一家比較平價的酒店，晚上也比較自由。”

類似張先生這樣近期入住酒店觀賽的住客不少，各地的酒店也衍生出“看球房”的概念。卡塔爾世界杯正如火如荼地舉行，中國市場的“看球房”預(yù)訂量也在增長。根據(jù)攜程、同程旅行、飛豬、去哪兒等旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，11月20日當(dāng)晚，全國“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過30倍，近一周，熱門城市的影音酒店、帶巨幕的主題酒店量價齊升，預(yù)訂量同比增長2.5倍以上，平均消費金額同比增約3成。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)訂“看球房”的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群，占比64%。雖然本屆世界杯期間，男性仍是“看球房”的主要受眾，但女性球迷群體也在不斷擴(kuò)大。男性和女性“看球房”預(yù)訂用戶占比分別為63%和37%。在開房看球的女球迷中，25歲以下的年輕人占比超過90%。

上海、長沙、武漢、西安、杭州是2022世界杯期間“看球房”預(yù)訂最多的城市。其中，武漢、長沙和上海的中年男性預(yù)訂“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年輕女球迷預(yù)訂“看球房”最多。

同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球，大多是和朋友們聚會，尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球，是為了避免夜間影響家人休息——其中，武漢成為了中年男性“最怕看球打擾家人”的城市。

三亞是國內(nèi)“看球房”平均訂單價格最貴的城市。世界杯期間，三亞“看球房”的平均間夜價格超過300元。度假中的球迷們看球更加“不差錢”。截至目前，世界杯揭幕戰(zhàn)開場的11月20日當(dāng)晚，“看球房”搜索量最多的入住日期。12月2日和11月27日的“看球房”也頗受球迷關(guān)注，在這兩個晚上，分別將進(jìn)行韓國vs葡萄牙和西班牙vs德國兩場備受矚目的“恩怨局”。

在酒店包裝手法方面，不少業(yè)者也推出了新模式，主打酒店在基礎(chǔ)住宿需求之外的生活方式場景已經(jīng)形成確定性的生意機(jī)會，“酒店+X”成為吸引年輕人在酒店消費的新動力。據(jù)飛豬平臺信息顯示，近一周“酒店+X”組合型產(chǎn)品訂單量同比去年翻倍增長。華住、如家、東呈等連鎖酒店推出的“酒店+啤酒”、“酒店+小食”等組合型產(chǎn)品受青睞。

成都青柚共享酒店（天府廣場店）經(jīng)理任東方表示：“在世界杯的帶動下，近一周酒店出租率同比去年提升兩成以上，90后、00后年輕住客占比超八成。‘酒店觀賽’的本地化消費特征顯著，省內(nèi)客人占比達(dá)九成。”

萬達(dá)酒店及度假村是今年卡塔爾世界杯的官方合作伙伴和贊助商，其營銷中心總經(jīng)理王鑫表示：“今年我們推出了多款世界杯專屬組合套餐，如‘酒店+觀賽啤酒’、‘酒店+餐+世界杯周邊禮物’等產(chǎn)品。我們推出世界杯相關(guān)套餐產(chǎn)品的萬達(dá)旗下酒店出租率同比增長29%，其中江浙地區(qū)如常州、淮安、金華增長明顯，出租率已達(dá)到70%以上。”

“世界杯這類頂級賽事，一般都會拉動旅游和酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費，現(xiàn)在進(jìn)入冬季，原本夜間經(jīng)濟(jì)會受到一些影響，但是由于世界杯的舉行，夜間的餐飲、出行和酒店等消費又被帶動起來了。近期酒店和餐飲業(yè)者也借力世界杯做了一波營銷，提升了入住率和客單價。”華美首席知識專家趙煥焱認(rèn)為。

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