就地過節(jié)的氛圍下，露營(yíng)度假、“微度假”成為今年十一假期的新趨勢(shì)。

10月9日，記者從多個(gè)電商平臺(tái)獲悉，十一期間戶外裝備等短途旅游產(chǎn)品銷量激增。美團(tuán)外賣相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)相關(guān)商品銷量同比去年增長(zhǎng)215%，便攜式燒烤爐、驅(qū)蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品。燒烤架、飛盤等銷量同比去年都增長(zhǎng)了十倍以上。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長(zhǎng)72%，野餐用品同比增長(zhǎng)77%。

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此外，淘寶天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，近三年線上露營(yíng)裝備在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)金額占比逐年上升，中國(guó)品牌占據(jù)市場(chǎng)超過八成份額，新品牌不斷涌入。

短途出游產(chǎn)品火爆

“今年十一黃金周期間，雖然國(guó)內(nèi)旅游線路多了一些，但是人們對(duì)于長(zhǎng)途旅游持觀望態(tài)度的居多，短途旅行依然占據(jù)人們出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)劉樹烔告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在短途旅行火爆的情況下，露營(yíng)裝備的銷售開始變得火爆。

檐外科技有限公司是一家經(jīng)營(yíng)戶外用品出口的企業(yè)，當(dāng)前經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)是露營(yíng)。劉樹烔表示，以前用于露營(yíng)的露地是很緊缺的，最近一年以來，各地的營(yíng)地?cái)?shù)量有所增加，消費(fèi)者可以在營(yíng)地自營(yíng)搭建帳篷或者拎包入住。很多營(yíng)地的入住價(jià)格與酒店、民宿的持平，甚至更高。

另外一家生產(chǎn)、銷售天幕、帳篷、露營(yíng)燈等露營(yíng)產(chǎn)品的企業(yè)黑鹿也有同樣的感受。黑鹿銷售負(fù)責(zé)人涂鵬程對(duì)記者表示，十一短途旅行的用戶購(gòu)買高峰其實(shí)在9月中下旬，因?yàn)樾枰紤]快遞物流的時(shí)間。“十一期間的銷售情況也很可以，但是競(jìng)爭(zhēng)也很大，尤其是在價(jià)格方面。因?yàn)楹芏嘈缕放啤⒐S端在電商渠道直接對(duì)接市場(chǎng)。”

多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周短途游成為多數(shù)人的選擇，露營(yíng)，公路、短途游等項(xiàng)目也帶動(dòng)了相關(guān)品類的增長(zhǎng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周公路自行車的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)241%，騎行服也取得了200%的增長(zhǎng)。戶外鞋服同比增長(zhǎng)77.9%。其中沖鋒衣褲增長(zhǎng)97%，抓絨衣褲增長(zhǎng)121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長(zhǎng)72%，野餐用品同比增長(zhǎng)77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長(zhǎng)。十一長(zhǎng)假期間，摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長(zhǎng)389%和121%，汽車自駕野營(yíng)裝備同比增長(zhǎng)49%，充氣泵、車載充電設(shè)備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時(shí)，戶外攝影器材同比增長(zhǎng)83%。

除了電商平臺(tái)下單，出游用品也在即時(shí)零售上大受歡迎。京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日國(guó)慶假期期間，出游裝備和居家生活用品均迎來銷售增長(zhǎng)。出游方面，旅行配件、戶外鞋服、運(yùn)動(dòng)鞋、睡袋等銷售額同比增長(zhǎng)超10倍。除了戶外運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)和瑜伽也受到了追捧，京東體育訂場(chǎng)服務(wù)訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷售額同比增長(zhǎng)也超過4倍。

年內(nèi)露營(yíng)企業(yè)注冊(cè)量超7200家

“今年以來，除了傳統(tǒng)的大品牌，很多新品牌也在積極進(jìn)場(chǎng)，這段時(shí)間大家都在忙著出貨，雖然出貨量大，商家的庫(kù)存壓力也大，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。”劉樹烔表示。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)（名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“露營(yíng)”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出）。其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，40％的企業(yè)成立在1-5年之間。近5年來，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）注冊(cè)數(shù)量迎來快速增長(zhǎng)。其中2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增2萬余家。今年以來，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前，黑鹿每個(gè)月產(chǎn)品上新達(dá)到10款以上。“消費(fèi)者選擇購(gòu)買的原因，一方面是出于升級(jí)換代的需求；另一方面是吸引用戶購(gòu)買其他配套裝備。”涂鵬程表示，露營(yíng)產(chǎn)品的使用壽命較長(zhǎng)，不容易壞，要想提高復(fù)購(gòu)率，比如用戶購(gòu)買桌子之后，希望買椅子，品質(zhì)、體驗(yàn)感更加重要。

以黑鹿天貓旗艦店中的一款木紋鋁合金蛋卷桌為例，在該產(chǎn)品出來之前，消費(fèi)者追捧的是木質(zhì)蛋卷桌，然而木頭材質(zhì)在用戶使用體驗(yàn)方面存在天然缺陷。在與天貓溝通后，從用戶反饋的數(shù)據(jù)出發(fā)，2021年開發(fā)了鋁合金材質(zhì)的蛋卷桌，用水軟硬的技術(shù)做的木紋。據(jù)悉，在黑鹿整個(gè)品牌產(chǎn)品線里，中長(zhǎng)期規(guī)劃產(chǎn)品只占SKU的30%左右，剩下70%則是結(jié)合市場(chǎng)變化快速開發(fā)的產(chǎn)品。公司內(nèi)部有一個(gè)硬性規(guī)定：每年研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入不低于當(dāng)年?duì)I收的10%。

此外，由于收入水平、匯率的關(guān)系，相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)外市場(chǎng)也是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

從發(fā)展水平來看，以北美為代表的國(guó)外市場(chǎng)在露營(yíng)行業(yè)的滲透率、成熟度更高。劉樹烔認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)的露營(yíng)火爆了3年左右，但基數(shù)較小，現(xiàn)在仍然是一個(gè)成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)的階段，而北美市場(chǎng)雖然也會(huì)有一些小白進(jìn)來，但整體上是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。成熟表現(xiàn)在用戶基數(shù)大且戶外知識(shí)儲(chǔ)備豐富、營(yíng)地設(shè)施成熟齊全、用戶對(duì)于露營(yíng)裝備的認(rèn)知度高、經(jīng)過充分競(jìng)爭(zhēng)后留下來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)。”

劉樹烔目前的精力仍主要在海外市場(chǎng)。他認(rèn)為，做跨境還需要面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于文化、生活習(xí)慣、氣候的差異，以及跨境出海的鏈條較長(zhǎng)等挑戰(zhàn)。

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